科技|净利暴增240%，跨入科技时尚圈，“学人精”太平鸟告别仰望( 五 ) 模式|耐克|服装|时尚|的需求

相比之下，森马与美特斯邦威大多IP联名仍集中于动漫游戏领域。
第三个方式是营销场景化。太平鸟利用秀场、音乐节、KOL营销等方式，一方面在线下将时尚符号放大化，另一方面则挖掘线上KOL的注意力资源。线下的秀场对于服饰品牌来说并不是什么新鲜样态，但太平鸟首次将“音乐节”与“秀场”相结合。 2016年举办了“鸟人音乐节” ，被视为是对时尚界的一次奇袭。
在KOL营销上，以欧阳娜娜为核心的明星穿搭营销，结合时尚领域的头部博主——如深夜徐老师等在新品发布前进行集中软植入等。同时为提升与消费者的互动，太平鸟官方会线上转载素人穿搭，形成“明星+博主+素人”的联动营销。
当然，全盘All in 年轻化的代价是成本的巨额投入。
2016年至今，太平鸟的销售费用率一直维持在35%左右的高位。另一个值得注意的是， 2020年，太平鸟提出将转型成为一家“科技时尚公司” ，但现实情况任重道远。
数据显示， 2016年至2020年，太平鸟研发人员占比由4.47%升至5.52% 。而2020年森马服饰研发人员占比达26.82% 。

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（数据来源：太平鸟历年财报）
参考优衣库的“科技时尚”企业定位，其爆品摇粒绒系列正是优衣库技术尝试的起点。这一火了20年的单品，在其轻便保暖易干的背后，面料技术已被美国《时代》杂志评为20世纪的百大发明之一。
2020年10月，位于浙江宁波的太平鸟时尚中心正式竣工。向下俯瞰这一时尚中心，外形酷似鸟巢。在这片服装产业沃土上，迎来了一个历史性时刻。在第24届宁波国际服装节开幕式现场，人们发现，时尚界“三巨头”太平鸟董事长张江平、雅戈尔董事长李如成以及申洲国际董事长马建荣邻席而坐。一位是深受年轻人拥趸的潮牌，一位是甬派服饰的元老，另一位则是代工企业的巨头。
开幕式当天，最为亮眼还是张江平。这一年，是太平鸟成立24周年。二十多年前，从横街搬到新厂房，张江平在大楼楼顶上竖起了一块标语，上面写着“争创中国第一时尚品牌” 。
为这一梦想，其花费了二十多年，张江平觉得“已经实现了” 。但这并不是一个终点，转型为“科技时尚”企业，对于太平鸟而言，注定是一场持久战。
【科技|净利暴增240%，跨入科技时尚圈，“学人精”太平鸟告别仰望】始不垂翅，终能奋翼。

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