文章图片
撰文：EW | 习睿彰木
审核：EW | 岳鸿（上海）
支持：东西消费组

导读

时隔四年，今年7月，由52TOYS主办的BEJING DREAMFAIR 2021北京国际原创艺术与设计师收藏玩具展于北京举行。
DREAMFAIR回归的背后，潮玩市场已经异常火热。就在DREAMFAIR举办前，仅5月，便有不同主体举办的5场潮玩展接踵而至；而据泡泡玛特释放的信息， 8月6日，由其主办的北京PTS国际潮流玩具展也即将在国家会议中心开幕。
在本土潮玩市场崛起的2021年，潮玩展作为连接上游艺术家、挖掘IP的重要载体，无一例外地得到了各家的重视。
正如52TOYS创始人陈威在开幕演讲中提到， DREAMFAIR即梦见市集中，举办展会的初衷，是想要提供给优秀的艺术家、优秀的作品一个展示平台。
而更为重要的是，正如DREAMFAIR现场涵盖雕像、GK、潮玩、手作等体现的多元品类，陈威强调自己是“收藏玩具”的公司定位。
成立于2015年的52TOYS ，此前对外更多以衍生品品牌自居，早期为知名IP进行衍生品分销，近年也特别重视自有IP和产品开发。目前，公司已开拓囊括盲盒、BOX变形机甲系列、超活化系列、DEARMFAIR、桌游在内的多条产品线，在行业形成“强产品创新力”的品牌标签。
在潮玩市场， 52TOYS不可避免地被市场拿来跟泡泡玛特进行比较。对此， 52TOYS CEO陈威表示， 52TOYS和泡泡玛特在品牌定义上有相同的地方，但有更多不同的地方。 “52TOYS 和泡泡玛特故事不一样” 。后者是“潮玩第一股” ，而他要做的是“收藏玩具第一品牌” ，收藏玩具比潮玩不但概念要大，市场也要大。
当前， 52TOYS 正在融资。陈威告诉东西文娱|东西消费， “52TOYS 的未来发展是希望做收藏玩具第一品牌，力争1-2年内上市，收藏玩具的范围比潮玩要大，只有产品多元化才能支撑起这个千亿市场的规模。 ”

不想做泡泡玛特第二

“泡泡玛做的是潮流玩具，又叫设计师玩具，英语叫做art toys或者designer toys ， 52TOYS 做的收藏玩具叫collect toys ，潮流玩具是收藏玩具的一种细分。 ”陈威说道。
在陈威看来，收藏玩具包含但不仅限于盲盒，还包括手办、景品、可动人、拼装模型、变形机甲、GK、雕像等多元化类目。 “你还可以把收藏玩具的收藏看成动词，一切你想收藏的玩具，都可以进一步扩展叫做收藏玩具。 ”
收藏玩具品牌这一定位，事实上早在52TOYS 成立初期就已经被提出。但当时“收藏玩具”的概念并不被市场大多数人所理解。甚至整个IP衍生品行业被市场了解都还需要一定时间。
但已经在衍生品行业摸爬滚打了近二十年的陈威，自身能够最直接地感知到2015年前后中国市场的增长速度。他认为，相比于已经领先了的日本和美国，中国衍生品行业的历程将大大缩短。而中国尚且没有一个很好的衍生品品牌。因此，陈威不想在行业中继续扮演中间商的角色，想拥有自己的品牌。 52TOYS便由此诞生。
正是陈威对于市场的判断，让52TOYS具有一定的先发优势。 2018年， 52TOYS的发展开始进入加速期，称得上是发展的“元年” 。
在2018年，衍生品市场迎来一波融资高峰， 52TOYS当时已经是为数不多建立较为完善商业闭环且有经验的公司。 2018年3月， 52TOYS完成1亿元A轮融资，创下当时国内IP衍生品行业单笔融资金额最高的纪录。 52TOYS也一时成为行业的“明星标的” 。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

玩具|52TOYS创始人陈威：不做“泡泡玛特”第二 | 专访

导 读

不想做泡泡玛特第二

导读