“随着新用户群体的崛起 ， 特别一二线市场的国际化程度加大 ， 一部分女性用户对内衣‘第二肌肤’的体验要求越来越高 ， 也使得传统内衣品牌在品质、功能、杯型、工艺、面料、款式等方面做提高 ， 而内外等新兴品牌正好在传统内衣品牌缺失的产品细分上脱颖而出 。 ”程伟雄对「子弹财经」说道 。
然而 ， 女性内衣产业发展到现在 ， 从产品形式来看 ， 虽然新兴品牌着力发展更注重舒适性的女性内衣 ， 推出了一些差异化产品 ， 但行业内同质化的问题并未真正解决 。
首先 ， 在新兴品牌之间 ， 难免存在产品类似的情形 。
比如 ， 虽然现在一提起“无尺码内衣” ， 消费者可能最先想到的就会是Ubras ， 但其实 ， 现在有无尺码内衣产品的品牌不在少数 。 内外推出的云朵无尺码系列内衣 ， 在无尺码基础上还区分肩带设计；蕉内在无尺码基础上做出可调节、有承托、显身材等功能 。
其次 ， 伴随着老品牌的转型 ， 又进一步加剧了产品的同质化问题 。 比如 ， 都市丽人、爱慕股份旗下品牌乎兮 ， 同样推出了无尺码内衣 。
在无尺码、无痕内衣爆火后 ， 淘宝等电商平台也出现了诸多其它品牌的类似产品来争抢这块“蛋糕” 。 在性价比上 ， 很多产品甚至要高于Ubras、内外、蕉内等品牌的产品 。
再如 ， Ubras有适合夏季穿的“小凉风”内衣 ， 内外、蕉内同样有凉感内衣 。
可见 ， 现在的女性内衣品牌们 ， 虽然都在大讲科技故事、讲产品研发 ， 但没有哪家真正地建立了技术壁垒 。
需要注意的是 ， 如今女性内衣赛道的竞争依然十分激烈 。
除了爱慕、都市丽人、维多利亚的秘密、Ubras、内外、蕉内、黛安芬、华歌尔等国内外内衣品牌同台竞技 ， 优衣库、Zara、热风等快时尚品牌以及耐克、lululemon等一些运动品牌也在进军女性内衣市场 ， 不断分走客源 。
「子弹财经」在北京市朝阳区内某商区的热风店铺内看见 ， 该店女性内衣基本是一些舒适型的内衣 ， 仅从外观上 ， 和优衣库、乎兮等品牌的舒适型内衣看上去差异并不大 。


文章图片
▲图 / 热风店内的内衣产品
艾媒咨询数据显示 ， 2020年底 ， 中国内衣消费需求量突破170亿件 ， 整体市场规模达到4400亿元；另据欧睿初步测算 ， 2020年中国女士内衣市场规模接近1700亿元 。 数千亿市场规模下我国内衣行业格局却极为分散 ， 这是新老品牌的机会 ， 也是挑战 。
在巨头欠缺的赛道里 ， 越来越多新品牌在资本加持下入场掘金 ， 女性内衣行业的疯狂内卷或许才刚刚开始 。
*文中题图来自：摄图网 ， 基于VRF协议 。
【品牌|疯狂内卷的女性内衣】

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

• 品牌 KK集团创新发展不止步，旗下X11携手模言工社打造全新IP
• 文化 KK集团X11携手新锐品牌，打造潮流文化新IP
• 品牌 PINKO品牌官方入驻得物App 将前卫时尚融入年轻潮流
• 系列有个品牌“坑”了我快20年，估计它会继续“坑”我一辈子
• 中国真老虎上阵，奢侈品牌虎年广告惹争议
• 品类 品牌的价值
• 品牌 下一站风口，面料企业如何高效触达市场？
• 黑色 梅婷真疯狂！穿条睡裤就走机场，看到她素颜近照，我信她44岁了
• 品牌 禅院新生诠释潮流内核，又一全球首店落地成都远洋太古里
• 品牌 Nike新联名！把Dunk做成了浪凡，网友：你要不说，我都没认出来