品牌|疯狂内卷的女性内衣技术|无感|股份|内衣|内卷|爱慕

在微博、小红书等社交平台，不乏网友关于无尺码内衣压胸、空杯的穿着体验分享，从这些反馈来看，偏小或偏大的胸型，往往会遇到空杯、压胸的烦恼。虽然这些“不和谐”的声音往往都被淹没在了浩如烟海的安利声中。
文｜许芸
编辑｜蛋总
出品｜子弹财经
来源｜子弹财经（ID：wwwhygc）· · ·
近年来，随着“她经济”的蓬勃发展和线上销售的崛起，中国女性内衣赛道正经历前所未有的改变，也吸引了越来越多资本的眼光。
近日，贴身衣物品牌NEIWAI内外（以下简称“内外”）宣布完成1亿美元D轮融资，本轮融资由凯雷领投，内外老股东启明创投、祥峰投资跟投。资料显示，早在2019年1月内外完成1.5亿元C轮融资后，其估值即已超过10亿元。
事实上，近年来国内诞生了不少新锐内衣品牌，比如Ubras、蕉内、素肌良品、蒛一、奶糖派等，这些新品牌采取不同于老品牌的互联网思维和差异化概念，借助新营销、新销售渠道成功抢占了用户心智，也获得了诸如红杉、真格基金等知名机构的青睐。
不甘落后的老品牌爱慕、都市丽人、维多利亚的秘密等也纷纷打响了新一轮征战：推动产品品类和设计的革新，拉近与年轻消费群体的距离，加速数字化转型。
「子弹财经」注意到，在女性内衣行业，不管是新内衣品牌营销还是传统品牌转型，都非常喜欢植入“科技”概念，不同的是，早期倾向于用科技提供塑形功能，但现在更倾向于借助科技提升舒适感。
在女性内衣品牌大讲科技故事的背后，行业的疯狂内卷或许才刚刚开始。
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/ 一件内衣的“科技故事”/
欧睿数据显示， 2019年中国女士内衣市场规模已达到1663亿元；此外，光是在2018年，女性内衣品牌就已达3000多个，但90%以上的品牌销售规模均在1亿元以下，规模销售超过10亿元的品牌寥寥无几。为此，各品牌不得不在产品上增加“新的噱头”——人们如今叫得上名号的内衣品牌，几乎都在宣扬“科技感” 。
这一点，从一些新兴内衣品牌的公司名称上即可见一斑。如， Ubras隶属于彼悦（北京）科技有限公司，蕉内隶属于三立人（深圳）科技有限公司，在公司名称上就已在强调“科技”概念。
在产品上， Ubras以无尺码内衣走红市场，其产品宣称“无痕无钢圈” ，采用可拆卸式专利水滴杯垫，用日本点状胶技术来代替传统胶骨和车缝。蕉内则率先提出“无感内衣”概念，研发了Stressfree无感技术、Tagless外印无感标签、ZeroTouch无感托技术等，强调产品的科技感。
2020年底，蕉内还在深圳开设了首家“000号”线下体验店，整体门店空间以银色为主调，通过空间视觉及动线设置，传递品牌的未来感、科幻感、品质感。
女性内衣行业的老牌企业也没闲着，在讲科技故事这方面，它们已是老牌玩家。
据Euromonitor数据， 2020年，中国女士内衣行业Top10企业中，爱慕和日本迅销（优衣库母公司）均占据了2%的市场份额。而早在爱慕成立之初，其科技故事就已开讲。

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1991年，现任爱慕股份董事长、总经理张荣明研制出了一款超弹性记忆合金文胸底托。次年，张荣明以技术入伙的形式接管了北京华美时装厂，开始批量生产内衣，并在1993年正式推出内衣品牌“爱慕” 。凭借“钢圈内衣” ，爱慕迅速打开了市场并成为国内女性内衣行业的代表性企业。
如今，爱慕股份旗下拥有爱慕（Aímer）、爱美丽（imi’s）和兰卡文（La Clover）等多个主力品牌，在线下零售渠道， 2018年至2019年，爱慕（Aímer）、兰卡文（La Clover）的市占率还曾拿下女性内衣、高端女性内衣第一名。

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