品牌|疯狂内卷的女性内衣( 二 ) 技术|无感|股份|内衣|内卷|爱慕

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今年5月31日，爱慕股份在上交所主板上市，其招股书指出，公司拥有的专利显著多于同行业上市公司汇洁股份和安莉芳控股。
「子弹财经」查询相关公司公告了解到，汇洁股份旗下有曼妮芬、伊维斯、兰卓丽等内衣品牌，截止2020年底，其持有14项发明专利， 2020年研发费用为2408.82万元；安莉芳控股旗下包括安莉芳、芬狄诗等内衣品牌，截止2020年底其共有11项发明专利、54项实用新型专利及18项外观设计专利。而截至2020年末，爱慕股份拥有100项发明专利、186项实用新型专利和8项外观设计专利。
“我们很重视研发，有专门的研发中心，这三年来，研发费用每年都略有增长，各个品牌都有专门的设计师。 ”爱慕股份董事会办公室一位工作人员告诉「子弹财经」。 2018-2020年，爱慕股份研发费用分别为1.03亿元、1.06亿元和1.09亿元，后两年每年研发费用分别增加281.59万元、339.22万元。
今年3月，日本迅销（优衣库母公司）旗下GU品牌8日宣布涉足用技术解决女性健康等烦恼的“FemTech（女性科技）”市场，开展具备吸水功能的无需卫生巾的内裤、调整身体线条的内衣类等相关业务，推出了吸水内裤等9款商品。
一度陷入经营危机的都市丽人也在谋求注入科技概念转型自救，在一些关于都市丽人的产品文章内，频现“黑科技”这样的字眼。
今年3月，都市丽人在春夏新品发布会上，一口气推出了柔心杯、零感内衣、无尘棉家居服、高弹裤等新品。
其中，柔心杯产品，号称“采用了婴肌棉2.0作为模杯材质，比普通海绵软约2.5倍”“面料采用比发丝还细的纱线”“柔心杯以柔软选材和黑科技的加持，真正解决了有型与体感难以兼顾的窘境” 。
值得注意的是，在科技创新越来越被女性内衣行业所推崇的同时，也出现了一些乱象，比如此前盛行的石墨烯内衣、量子内裤等“伪科技”产品。
而目前各品牌所宣传的具备“科技”属性的产品，科技含量到底有多高，也需要打个问号。
“（女性内衣）所谓的‘科技’实际上只是一个幌子而已，只是在面料上、款式上、场景配搭上做些尝试和改观，还上升不到‘科技’层面。 ”资深鞋服品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄对「子弹财经」直言。
不过，他同时指出，内衣在服装服饰产业是一个重要补充，只要真切地满足中国女性的各种场景内衣配搭需求，依然有市场空间。
2.
/ 行业变革进行时 /
如前文所述， “女性内衣+科技”由来已久。不过，总体来看，如今，科技赋能女性内衣的侧重点已经发生变更。
早先，女性内衣更多是在“悦人” ，追求性感，市面上充斥着聚拢式、塑形类产品，随着女性自我意识觉醒、“悦己”观念建立和消费能力的提升，对女性内衣产品的需求也在变化，表现在对不同样式、不同功能的内衣需求逐渐增大，对内衣舒适度的需求愈发强烈。同时，女性内衣市场的供给也愈发细分，进入了全系列、分龄化的领域。

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因此，早期“女性内衣+科技”可能更倾向于塑形，比如，爱慕的超弹性记忆合金文胸底托，早年间婷美号称采用了高科技“八面弹”面料的“超级魔鬼瘦”款套装等。而现在，则是倾向于用科技助力提升舒适感，比如Ubras的无尺码内衣、采用独特创新科技凉感纱面料的小凉风内衣等。

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