品牌|疯狂内卷的女性内衣( 三 ) 技术|无感|股份|内衣|内卷|爱慕

“女性内衣+科技”侧重点变更背后，是女性内衣消费风向的变更，进而推动了女性内衣行业的变革，如维多利亚的秘密、都市丽人这样的老品牌式微，而Ubras、内外等新兴品牌受到消费者欢迎。
程伟雄指出，在渠道分布上，都市丽人等传统内衣品牌以线下实体门店为主导，而内外等新兴内衣品牌属于线上电商孵化品牌，以线上渠道为主导；在产品研发上，都市丽人等内衣品牌侧重塑形有钢圈内衣起步，而内外等内衣侧重无钢圈内衣上发力，不同的产品导向带来不同的受众体验需求。
“中国女性对于内衣的需求偏内敛，市场主流侧重塑形。但随着用户迭代，用户圈层呈现多元化，用户对于塑形体验和舒适感体验有了分化，让内外等新兴品牌在舒适感体验的细分上得以存活。 ”程伟雄对「子弹财经」表示。
不过，在程伟雄看来，蕉内等新兴品牌在线上孵化已初具雏形，但只是“小荷才露尖尖角” ，从线上爆款到线下系列产品过渡尚需时间培育，市场占有率、企业规模与老品牌相比，依然不是一个量级。而都市丽人等内衣老品牌已具备了线上线下全渠道模式，依然具备再次发力的基础和机会。
“所以（蕉内等新兴品牌）谈胜利、谈替代还早着。 ”程伟雄说道。
在女性内衣行业的变革年代，老品牌也已开始转身“狙击”新品牌。一个典型案例是：以“钢圈内衣”著称、甚至在2015年砍掉了旗下一个无钢圈内衣品类的爱慕股份，在2018年推出了“乎兮”品牌，聚焦简素、舒适、高性价比的无钢圈内衣产品。
事实上，内衣作为一种关乎个人隐私的服装品类，原本社交属性并不强，但随着新消费人群的形成、新营销方式和新销售渠道的建立，内衣的社交属性得到提升，进而促进了新品牌的形成。

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▲图 / 摄图网，基于VRF协议
回顾Ubras、内外、蕉内等新兴内衣品牌的发展，它们得以快速跑马圈地的缘由，无一不在于此。
在微博、小红书等社交平台，充斥着新内衣品牌的各类营销，明星代言、网红安利和种草视频、文案，更进一步加速了新内衣品牌的传播，刺激了普通消费者的购买欲。
不过，随着消费群体扩大，如今的创新型内衣们，面临的已经不再是一边倒的夸赞，市场开始有不一样的声音出现。
以火爆异常的无尺码内衣为例。舒适型内衣本身就决定了其在外型上不够美观，而在具体功能上，无尺码内衣一向被称道的“舒适”“便利”也并非适用于所有人。
在微博、小红书等社交平台，不乏网友关于无尺码内衣压胸、空杯的穿着体验分享，从这些反馈来看，偏小或偏大的胸型，往往会遇到空杯、压胸的烦恼。虽然这些“不和谐”的声音往往都被淹没在了浩如烟海的安利声中。

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▲图 / 小红书上一些关于无尺码内衣压胸、空杯的穿着体验
“我买的无尺码内衣就踩雷了，勉强穿了四五次就再也没穿过了。 ”27岁的王林林（化名）告诉「子弹财经」，她在2020年双十一购入了某知名品牌的无尺码内衣， “身边几位朋友穿之后都说很不错，极力推荐给我” 。
不过，王林林却遇到了内衣压胸的烦恼， “我的体重、日常穿的内衣尺码、胸围都在这款内衣所涵盖的范围内，刚穿上确实是‘惊为天人’的，布料感觉非常舒服。但穿着两三个小时，就会感觉压胸压到有点喘不上气，而且我的胸型有点外扩，这款内衣完全无法调节，只能说我的胸型和这款内衣不搭吧！”

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