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植物基品牌Provamel包装设计图片来源：Mousegraphics
据设计机构Mousegraphics介绍 ，它们特意将手绘的风格运用于品牌标识、配料表等各种信息 ， 是为了呼应品牌对坚持有机和可持续发展的理念 ， 而整组设计采用大地色 ， 也和品牌追求原料的天然性的特点相契合 。


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植物基品牌Provamel包装设计图片来源：Mousegraphics
在达能官网上 ， 品牌方透露 ， 选择把原料放在包装最核心的位置 ， 也是希望引导消费者将注意力放在产品的原料上 。
国内的植物蛋白饮料品牌菲诺的包装设计也很简约 ， 核心信息用不同字体的文字体现 ， 不单调 ， 也不乏味 ， 颇具整体感 。 而且除了核心信息外 ， 也没有多余的装饰 ， 观感舒适自然 ， 也和品牌调性相合 。 包装设计引导消费者将注意力放在“厚椰乳”这个落点上 。


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菲诺厚椰乳图片来源：菲诺天猫旗舰店
好望水最近推出的罐装望桃花也有异曲同工之妙 ， 清新的渐变粉色覆盖着罐身 ， 淡雅含蓄 ， 意蕴悠长 ， 书法字体的“望桃花”三个字放在最中心处 ， 给人的视线一个直观的落点 。 整体设计和产品本身清新自然的草本饮料属性十分契合 。


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好望水望桃花图片来源：好望水
DARK HOURSE葡萄酒的品牌重塑 ， 更直观地体现了采用极简风设计的效果——采用新包装之后的6个月 ， 这款产品的销量比去年同期增加了15%[4] 。


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DARK HOURSE葡萄酒的品牌重塑图片来源：Dieline
我们也能从两种设计的对比中看出 ， 虽然标签上的内容没有变化 ， 但是调整后的设计能让人更迅速地把视线的落点放在品牌Logo上 ， 强化对品牌的印象 ， 而且给人的感受也更美观大气 。 瓶身变为更偏向磨砂的质感 ， 也更显高级 。
2、提供尽可能少的信息 ， 强化品牌记忆
随着社会的发展 ， 我们每个人每天都在被各种信息轰炸 ， 注意力越来越分散 ， 也越来越难对某个事物形成牢固的记忆 。
而对于品牌来说 ， 能否被消费者记住、甚至能够主动回想到相关信息非常重要 。 信息量越少 ， 越方便记忆 。
酸奶品牌简爱 ， 所有的品牌活动都围绕着那句“生牛乳 ， 糖 ， 牛奶蛋白 ， 乳酸菌 ， 其他没了”的宣传语 ， 这句话也被印在了包装上 ， 再次强化记忆 。


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简爱酸奶包装设计图片来源：站酷@RECO睿克设计
简爱的产品包装的颜色也是他们的品牌色 ， 这种淡淡的蓝让人联想到天然、纯净的感受 。 据设计机构介绍 ， 整体设计采用这种清新干净的色彩和简约的风格 ， 是希望可以体现产品的高端纯粹 ， 也让消费者更能直观感受到饮用后的清爽口感 。
3、提供想象空间 ， 激发丰富的品牌联想
这些曲线体现的是什么？
水流的不同状态（平静的海面、水流的漩涡、汹涌的波涛） ， 还是一个人醉酒之后 ， 大脑逐渐搅成一团浆糊的状态？又或是人生不同的阶段？有时一帆风顺 ， 有时曲曲折折？

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