当然，该品牌的本意是将甜品的包装艺术化，现代化，走高奢路线。但是大部分人购买甜品的需求还是希望能松弛一下，这种设计或多或少会给人一种被拒之于千里之外的感觉。

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甜品包装设计图片来源：Chloe Gordon
3、看消费者的购买动机
国外设计网站99desins上的一项调查显示，如果是购买来自己吃，大家会挑选自己最熟悉的品牌。如果是买来作为礼物送给其他人，那么大家会偏好购买极简设计风格，看起来比较高端的产品。
这也启发我们思考，在确定包装设计风格之前，调研清楚消费者购买自己品牌产品的动机很重要，比如设计师Michael Irwin曾做了一个概念设计项目——对多力多滋的视觉体系进行重塑。

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多力多滋包装概念设计图片来源：MichaelIrwin
Michael Irwin提炼出核心的几何图形，整个包装的配色也变得更鲜明、简单、富有整体性。这组设计在线上的讨论度非常之高，甚至一度成为了设计网站Dieline有史以来第四受欢迎的项目。
然而多力多滋还是沿用了原来的设计。其中的原因也不难理解——薯片还是不要太高级，诱惑大家放纵一把才是正经事。

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多力多滋包装图片来源：eatthis
这也可以看出，极简风设计不是万金油，适合自己的才是最好的，正如原研哉所说：“设计师不应该去盲目追求那些奇异的事物，而是从人们所“共有”的物品中来提取价值，用最自然、最合适的方法来重新审视“设计”这个概念。 ”——而最自然、合适的方法，未必一定要是极简风。

04、结语

包装，承担着向消费者传达品牌精神、产品信息的重要功能，是和消费者沟通的第一阵地，没有品牌愿意舍弃这么重要的曝光机会。
然而，在品牌想要向消费者传达的信息越来越多的今天，反其道而行之，玩一把极简主义，也许是可行的破局之道。
你对极简风的食品包装有何看法呢？
参考来源：
[1] 这届奥运的蓝色小人火了，设计一个运动项目的动态图标需要几步？， 2021年8月13日， APPSO
[2] 新潟县，百度百科
[3] Wonderlab X 東西制造局 | 新消费品的艺术表达， 2021年2月24日，东西制造局
[4] Riding High: Dark HorseDemonstrates That Strong Design Drives Sales ， 2021年7月19日， Kim Gaskins

提示：

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