品牌|简单点，食品的包装简单点( 二 ) 简风|图片|来源|运动|包装|设计

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果汁包装图片来源：Guilherme de Bernardo S.
新潟清酒的设计在极简风格之外，又多了一层趣味——白色的瓶身标签上添加一个黑色的方块，很容易让人联想到被海苔包着的白米饭团。而且，新潟是日本的一个地名，新潟县的主要产业就是农业，稻米的产量次于北海道，为日本第二位[2] 。

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新潟清酒包装设计图片来源：sake-omusubi
所以用稻米酿造的清酒、制作的饭团，都是能代表新潟县物产丰富的元素，而这款清酒包装设计只通过简约的几何图形，就把这两个元素巧妙地结合在了一起。
下面这组糖果包装设计的核心理念则是“所见即所得” ，包装上简约的几何形状，恰好对应着糖果的形状。

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Allsorts甘草糖图片来源：bond-agency
而品牌选择采用这组包装的初衷，则是想让“形式服务于功能”——糖果制造商Cloetta注意到，售卖散装自选糖果的店铺，对他们这种售卖预包装糖果食品的品牌造成了一定的冲击。所以决定改变自己旗下产品Allsorts甘草糖的包装风格。

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Allsorts甘草糖图片来源：bond-agency
值得一提的是，这组设计还反向推动了产品创新，品牌方受到设计理念的启发，新推出了一款条状的糖果棒，它的造型是一个规整的长方体，每个单面由三条线组成。这款产品刚一推向市场就大获好评，有消费者表示：“我并不是这个品牌的忠实粉丝，但是看到它的包装之后，我情不自禁地想要购买它。 ”

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Allsorts甘草糖图片来源：bond-agency
2、大部分时候只体现一两个核心元素
设计必然面临取舍，而极简风格，无疑取舍地更为彻底，我们可以看到，在很多极简风格的设计里，往往只保留少数几个核心元素。
比如这组运动营养补充剂的包装设计，用高饱和度的黄绿色来体现动感，与白色的包装盒、黑色的品牌名，形成强烈的冲撞感，非常醒目。而且，这组设计的核心是颜色，所以包装盒没有做特殊的设计，只是一个简单的白色包装盒，很好地体现了极简主义的理念。

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黄绿色是核心图片来源：Behance@Tom Jueris
这款饮料包装也是同理，核心放在了字体上，醒目的红色大字覆盖了罐身的主体部分，红白的强烈对比再加上“NOW”的含义，像是催促着你立刻购买——“现在！马上！” ，也能让人自然地联想到它的饮用场景——在炎热的夏天拿出一罐冰饮料，一饮而下的畅爽感受。

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苏打水包装设计图片来源：Firstbase
而极简主义这种只保留少数几个核心元素的思路，在品牌升级时也非常适用。比如WonderLab的代餐奶昔包装，据设计团队介绍，他们在深入调研之后，发现WonderLab沉淀下来的视觉资产主要是品牌色克莱因蓝和小胖瓶的瓶身造型[3] 。

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