作者：JoJo（Edith）
编辑：Momo（Wenky）、Bobo
作为东京奥运会的最大亮点之一，这组会动的蓝色小人在网络上火了。

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东京奥运会运动图标图片来源：Sportslitmus
网友们开始了热火朝天的二次创作，并信心满满地表示，如果奥运会比的是干饭、摸鱼、撸猫等项目，自己一定能拿冠军。

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网友的二次创作图片来源：Tonanguyxiro
事实上，奥运会运动图标设计的目的，不只是让大家看着好玩，它还有更重要的用途——运动图标始于1964年举办的第18届奥运会，设计的初衷是让来自国外的运动员和观众能理解比赛项目，减少因语言不同带来的沟通障碍。 [1]
这让我们联想到一款类似风格的食品包装设计，与奥运小人一样，它也是提炼出最核心的元素作为设计主体、用图形化的表达来传达信息，实用的同时给人以简洁的美感，符合极简主义的设计理念。

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绘制了火柴人的咖啡包装图片来源：Nenad Hristoski
那么，什么样的食品包装才算极简风包装？采用极简风包装能给食品品牌带来哪些影响？品牌在哪些情况下适合采用这种风格？本文将为您依次分析。

01、不"吵”眼睛的极简风食品包装，长什么样？

极简主义兴起于一战后，是包豪斯建筑学派的衍生，这个学派讲究“形式服从功能” ，这六个字也是极简主义的原点。
很多人都听过的那句“少即是多”的名言，正是包豪斯学派代表人物Ludwig Mies Van der Rohe（路德维希·密斯·凡德罗）所说。他还说过另一个广为流传的金句：上帝在细节中（God is in the details）。
而这两句话也刚好是对极简主义的阐释：极简主义是一种把某个细节提炼出来，将其作为核心元素，用几何图形、抽象风格来进行呈现的设计风格。
东京奥运会蓝色小人的设计，就是极简风设计的案例之一。
设计师井口皓太（Kota Iguchi）曾介绍，设计运动图标的重点，一是找到能定义一项运动的最佳时刻；二是将其提取并逐渐抽象化。 [1]

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将精彩的运动瞬间抽象化图片来源：YouTube@Tokyo 2020
我们也可以明显感受到，这样设计出的运动图标，可以让大家迅速辨认出这个标识对应哪种运动。而采用了极简风设计的食品包装，往往也极具辨识度。它们一般具备以下三个特征。
1、用几何图形来表达
百度百科上几何图形的定义为：“几何图形，即从实物中抽象出的各种图形，可帮助人们有效的刻画错综复杂的世界。 ”这也恰好和极简主义的原旨契合。
杭州生活方式精酿厂牌TasteRoom ，中文名「忒斯特酿造」的包装设计就是把草莓被抽象成了简笔画似的几何图形，再配合深色的酒瓶，让人的视线能够轻松地找到焦点，给人以清爽愉悦的感觉。

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TasteRoom的包装设计图片来源：TasteRoom Lab
设计师Guilherme de Bernardo S.的这组果汁包装设计则更极致些，水果被抽象成了圆、椭圆这类最基本的几何图形，对比度高的丰富色彩勾画着水果的特征。鲜明的颜色、简单的形状，给人一种协调舒适的美感。

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