面对国货冲击，各国际运动品牌开始试图打造新的“人设”圈粉新消费人群，例如耐克、阿迪达斯正在向“奢侈品”靠拢。
据悉，3月19日，奢侈品牌迪奥的艺术总监吉米·琼斯与耐克打造的联名球鞋Air Max 95正式发售，目前售价已超3000元人民币，价格越发接近博柏利、巴黎世家等奢侈品牌的鞋款价格。而在此前，耐克与美国高端潮牌Stussy联名的一款球鞋发售价为1099元，目前转售价将近1.5万元，而其与迪奥的联名款球鞋，更是被炒到13万元左右。
阿迪达斯也不甘示弱，开始与奢侈品牌普拉达进行联名，去年合作推出多款运动鞋，为品牌带来较多话题度。
马岗坦言，未来一段时间内，阿迪达斯、耐克等国际品牌依然会在国内市场占据重要地位，国货崛起是一件长期且需有耐心的事。
中国本土运动品牌要抓住每个机会，提升自己的品牌力和产品力，一点点缩小与国际大牌的差距。在中国市场上，国产品牌有望打一场“翻身仗”。
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