运动品|运动品市场大变局：阿迪耐克＂失宠＂，国产品牌逆袭( 三 ) 耐克|李宁|安踏|fila

在外部环境变化和内部战略失策等多重因素下，国际大牌在中国的生存也越来越倍具挑战了。
“国货之光”不断逼近“阿迪达斯们”的防线耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在中国市场业绩表现出全线低迷的同时，国内运动品牌开始发起了强势进击。
近期，通过河南救灾等行动，一波原本淡出国内主流市场的国产品牌开始顺势崛起，迎来了巨大的发展机遇。
“不用7天无条件退款，别说有线头，鞋底掉了都不会找你们”，面对“野性消费”的网友，鸿星尔克品牌直播间的主播反复强调希望大家理性消费、按需购买。
这是7月21日河南发生水灾，原本濒临破产的鸿星尔克宣布捐出5000万元物资驰援河南后，直播间内出现的真实场景。

文章插图
鸿星尔克捐助5000万物资，图源鸿星尔克官方微博
鸿星尔克像开启了流量魔盒，全国消费者都开始争先恐后购买鸿星尔克的产品，帮助鸿星尔克赚钱。京东发布的数据显示，仅7月22日和23日两天，国潮相关运动品牌销售额同比增长超280％，鸿星尔克引发的消费热潮，更使得其在23日当天的销售额同比暴增超52倍。
不止鸿星尔克，负债35亿的贵人鸟同样捐出上千万物资支援河南，“野性消费”的潮水也涌向贵人鸟。7月24日，贵人鸟发布捐赠物资视频后，据统计，其官方运动旗舰店的直播间在7月25日的观看人数超过了50万人次，而此前的直播观看人数只有一两千。
此后包括安踏、李宁等一众国产运动品牌，都因为灾情积极捐款赢得了消费者的关注和好评，销售额直线攀升。或许阿迪耐克等品牌没想到，一场水灾居然能让鸿星尔克这样即将消失的国货品牌迎来消费热潮。
而东京奥运会再次引爆国内体育品牌的消费热度，作为中国体育代表团主赞助商的安踏体育股价在8月4日盘中一度冲至191.9港元，创历史新高。
从目前市场环境来看，国潮复兴遇到了空前的有利时机。“用李宁替代耐克、阿迪达斯，FILA替代Puma”，社交论坛上的年轻人仿佛为每一个国外运动品牌找到了合适的国内本土替代品。
在国内本土运动鞋服品牌中，安踏牢牢把握着第一梯队的地位。安踏2020年财报净利润曾一度超过阿迪达斯，其2020年营收达355.12亿元人民币，同比增长4.7%，实现经营溢利为91.5亿元，同比上升5.3%；股东应占利润则为51.62亿元，同比微降3.4%。而阿迪达斯财报显示，2020年公司因疫情元气大伤，净利润为4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元)。
利好消息不止有安踏，李宁也捷报频频。通过李宁近日发布年中业绩报告可以看出，自2004年香港上市以来，李宁迎来了营收、毛利率、净利润等多项指标同期历史的最高水平。截至6月31日，李宁营收为101.97亿元，同比增长65%，毛利率上升6.4个百分点至55.9%，净利润超19.62亿元，同比增长187%，超过李宁2019年全年净利润15.4亿元。
需要注意的是，国产运动品牌的崛起，并不只是单纯依赖消费者一时激起的爱国情怀。自2016年以后，国内本土运动品牌便开始整体向好，运动由专业化发展为大众化，专业运动品牌开始拓展时尚、休闲运动品类。李宁、安踏、斐乐等品牌开始不断吞并原属于阿迪达斯等外企品牌的市场份额。
李宁最先对阿迪达斯等国际品牌发起冲击。2010年更换过品牌LOGO，将“一切皆有可能”广告语改为“Make the change”，欲抢夺阿迪达斯、耐克等品牌，但最终这一“品牌重塑”计划以宣告失败告终。
此后，李宁经历战略失误、人事震荡、库存危机后，从追求高端化转而寻求产品差异化，通过变身潮牌的战略转型重新回归到了主流市场，在国潮路上走出独属于自己的路，成为最受当下年轻人们关注的品牌。诸多网友调侃，“以前没钱的时候买李宁，现在没钱买李宁”。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：