产品|新消费观点—全家便利店出潮牌了，它到底想干嘛？全家|Wear|观点|社交|承包|衣服

把全家穿在身上，是一种什么样的体验？
是的，就是开便利店的全家，卖豆沙包子、热豆浆、黑糖珍珠、厚切猪排、照烧鸡的全家。
前段时间，全家便利店为了庆祝创立 40 周年，携手 FACETASM 主理人落合宏理推出了名为「Convenience Wear 」的服饰系列。
整个服饰系列共有68款产品，分为男装、女装和男女通用的单品，涵盖了长短袖T-shirt、背心、短裤、袜子、毛巾等必须品，简单说来就是——全家承包了你全家的衣服。

文章图片
有意思的是， 7-11也曾跟周杰伦的潮牌PHANTACi联名，推出了衣服、托特包、钥匙扣等限量周边产品。
而身为潮牌的「THE CONVENI」与潮流杂志《YOHO!潮流志》，则又都关注到了「便利店」这种创意形式，在线下开起了便利店。
由此，我们就可以发现这样一个「围城」般的有趣现象：
I 便利店要做成潮牌，潮牌却要做成便利店。
可是，为什么便利店要扎堆做潮牌，而潮牌，又要扎堆做便利店呢？
————————————————————————————————————————————————————————————
全家，为啥要承包你全家的衣服？
在此之前，我们都知道全家早就「承包了你全家的吃的」，那么，全家又为什么要联合FACETASM 主理人落合宏理「承包你全家的衣服」呢？
首先，自是为了吸引大家的眼球。
I 潮牌，不仅仅是潮牌，衣服，也不仅仅是衣服。
佛家有人生三重境界之说：看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山还是山，看水还是水。
这三句偈语用来形容如今的潮牌，是再合适不过了。
潮牌不仅仅是潮牌，更是潮流IP ，是吸引年轻人关注的利器。
衣服也不仅仅是衣服，更是信息的载体。
1 服装是拥有更长消费者接触时间的产品。
从产品属性上看，食品虽然也是自带高关注度、高流量的品类，但其流量热度与持久度，却是比不上服装类产品的。尤其是在这个颜值即正义的时代。
简单举个例子。
人们会因为一款食品好看而拍照发朋友圈，却很少因为一款食品好吃而产生自传播欲望。而作为便利店，全家虽然也出过不少颜值出众的产品，形成过短暂的破圈，其持久度，却是远远比不上服装类产品的。

文章图片
△ 全家网红产品海盐冰淇淋
作为能够提高颜值的产品，大众对服装类产品天生有着较高的关注度。
并且，相较于食品类产品的「一次性」属性，服装类产品的可反复穿着属性，使其可以长期存在于消费者的衣柜里，以及更常被消费者穿在身上，成为行走的广告牌。

文章图片
【产品|新消费观点—全家便利店出潮牌了，它到底想干嘛？】△ 全家「Convenience Wear 」服饰系列
所以，别的不说，全家联合潮牌出衣服，既可以吸引消费者关注，又可以延长消费者与品牌接触的时间。
2 优秀产品是社交货币，优秀品牌带来更高价值认知。
乔纳·伯杰曾在其所著《疯传：让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》里提到感染力六大原则。
其中，社交货币作为人们炫耀身份的工具，被列在首位。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：