男装|从新物种@KB SPACE，看劲霸男装的新零售“进化” 品牌|空间|再生棉|时尚|消费者

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“零售店再也不是一个简单的交易场景，而是品牌与消费者B2C的情感连接” 。在深度了解劲霸男装@KB SPACE之后，我们看到服装零售新物种的萌芽诞生。
从一场关注“可持续时尚”的活动说起……

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当下绿色消费正逐渐成为一种流行。 7月23日-8月30日，位于上海云岭东路，劲霸男装总部附近的@KB SPACE正在举行一场以绿色环保为主题的“99爱活动” ，吸引了众多网红、KOL前来打卡。我们看到，这次活动劲霸带来了大量可持续环保的周边产品，如咖啡渣随行杯，由50%再生棉+50%有机棉制作的限定再生T恤， 65%再生棉+35%再生聚酯制作的狗窝等等。同时，在@KB SPACE我们还看到可持续展览，比如用边角料拼接的沙滩椅、边角料再造露营场景等。

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KOL@皮儿黑
劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明在活动开幕现场也表示，劲霸男装一直在关注可持续生活，通过这次活动，希望展现环保与生活场景融合的价值。这背后也蕴含着劲霸男装的可持续经营理念。
而事实上，这次活动只是在@KB SPACE的常规动作之一。这家劲霸男装多品牌集合体验店，从去年9月开业至今，已经获得很高关注度。
我们了解到，劲霸男装自2020年开启“多品牌多品项”时尚集团化发展战略，为了构建更加丰富多元、未来零售体验模式的消费场景，便打造出这样新型的多品牌集合体验店。这也是@KB SPACE诞生的原因。

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那么， @KB SPACE VS传统零售店的差异点在哪？它何以成为全新的零售业态？根据我们洞察，主要表现在几个“新” 。
新定位：多品牌集合，打破消费圈层，从单品牌单店消费群体，到多层级、多元化，甚至是家庭为单位的消费群。
消费需求现在不再是单一消费，而是多元多层。尼尔森报告指出，消费者已不满足于购物中心提供刚需，他们期待更具兼容性与丰富度的购物场所。
在@KB SPACE中，包含主牌劲霸男装、劲霸男装高端系列KB HONG、鞋包等精品配饰线KBXNG、为都市职场青年而生的轻时尚商务品牌随简、童装LITTLE HONG、国际潮流买手集合平台ENG ，在专注茄克为核心的商务休闲男装定位下，劲霸男装这些品牌/系列的诞生与集合，是向上向下针对不同年龄层的消费群和家庭消费品类的延伸。

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主牌劲霸男装

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轻时尚商务品牌随简

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国际潮流买手集合平台 ENG

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童装 LITTLE HONG
新空间：人货场的融入，抓的是零售店的关键词“沉浸式” 。
@KB SPACE不仅按品牌进行空间划分，还更多的融入了不同的消费体验场景。各个区域特点分明，店内还有@KB COFFEE精品咖啡吧，实际上，是让消费者更好的沉浸在店内的体验。

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