蒛一旗舰店并未给出停止营业的解释 ， 但在王清霖看来 ， 在竞争激烈的内衣赛道 ， 新锐内衣品牌蒛一遭受着双重夹击 。 一方面是在设计、定位、营销等方面都更符合新生代诉求的其他新锐品牌的冲击 ， 另一方面是传统高价品牌开始走相对亲民的中低价线路 ， 并向舒适、健康内衣的发力 ， 都在削弱蒛一原本的竞争优势 。 新京报采访人员在部分社交平台中注意到 ， 许多消费者对于蒛一内衣的质量、服务等方面颇为不满 。
如今风口正盛的新锐内衣品牌也面临着产品质量等方面的挑战 。 无论是强调产品的科技感 ， 还是推出无尺码内衣等爆款 ， 当一切内衣产品噱头营销落地后 ， 最终要体现在消费者的穿着感受上 。 比如 ， 曾被盛誉的无尺码内衣也并非适合所有人 。 在无尺码内衣爆红的去年 ， 消费者贺元在一家内衣品牌的官方旗舰店里也购买了一件 。 但出乎意料的是 ， 在体重和日常穿着尺寸均符合所购内衣要求的情况下 ， 她购买的无尺码内衣却出现了上窜的尴尬情况 。 此外 ， 还有部分消费者表示 ， 并不能接受无尺码内衣的理念 。


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图/IC PHOTO
即便如此 ， 依然有品牌不断跟进无尺码内衣 。 继Ubras后 ， 蕉内、内外都先后推出了无尺码内衣 ， 传统内衣品牌如都市丽人也有跟进 。 数据显示 ， 2020年上半年 ， 无尺码背心式文胸增速达995% 。 这也折射出内衣市场一个不可避免的产品同质化问题 。
马岗认为 ， 破解内衣市场产品同质化问题的出路是创新 ， 在这个进入壁垒并不高的市场 ， 消费需求是在快速发展变化的 ， 只有不断推陈出新 ， 创造出新的可以吸引消费者并被其接受的产品 ， 才能推动市场发展 。 王清霖指出 ， 内衣产品是向着多元化方向发展的 ， 除舒适、健康等方面的要求外 ， 消费者在职场、运动等场景下对于内衣也拥有着功能、时尚以及专业化等的要求 。
新京报采访人员在Ubras、内外等线下门店注意到 ， 除无尺码内衣等爆款产品 ， 这些新锐内衣品牌已在不断研发上市具有侧收、时尚等功能的内衣 。 去年获得近亿元B轮融资的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE告诉新京报采访人员 ， 不会跟风进入无尺码内衣领域 。 他们认为 ， 运动内衣也是一增量市场 ， 天猫运动内衣品类在中国的消费趋势正在呈2-3倍的速度迅速增长 。
■困局
钢圈要还是不要？爱慕们站在了十字路口
作为北京商场最集中的地区之一 ， 西单无疑在一定程度上代表了北京的消费潮流 。 周末 ， 闷热的桑拿天也挡不住这里的人气 。 新京报采访人员在各大购物中心看到 ， 与人头攒动的女装区相比 ， 内衣区的客流明显少了一些 。 而在这稍显清净的区域中 ， 无钢圈内衣却存在感十足——包括都市丽人、爱慕、华歌尔等在内的几乎所有内衣门店 ， 都不约而同地将无钢圈内衣放在了最显眼的位置 。
内衣被称为女性的“第二层皮肤” ， 为女性消费刚需 。 1975年 ， 安莉芳于中国香港创立 ， 并于上世纪80年代进入中国内地市场；90年代 ， 内地内衣品牌崛起 ， 诞生了爱慕、曼妮芬、都市丽人等一批本土品牌 。 此外 ， 华歌尔、黛安芬、维多利亚的秘密（以下简称“维密”）等海外品牌也纷纷进驻中国市场分一杯羹 。
据前瞻产业研究院数据 ， 当前我国女性内衣品牌数量超过3000个 ， 格局分散 。 另据Euromonitor数据 ， 2019年中国女性内衣市场前五名的市场集中度仅为9% ， 分别为爱慕、都市丽人、汇洁、安莉芳和婷美 。 在此背景下 ， 中国女性市场仍存在市场份额向头部公司集中的潜力 ， 而无钢圈内衣成为各大内衣品牌必争高地 。

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