Brandy|“白、瘦、幼”的福音，「BM」发问：要不要来做兼职( 二 ) 审美|One|福音|尺码|风格|消息资

自5月29日BM首日开业起，她在BM的消费已经超过四位数。 “我身材比较‘薄’ ， BM的衣服很适合我，而且我平时就是这种甜美、清纯的风格， BM的碎花还做的尤其好看。 ” ，心心拿着手里的新品吊带，非常开心。
这也符合BM的设计初衷，即为身材更为瘦小的欧美身材打造合适的服装，即便这在美国曾引起争议——人们认为这并不是为了解决瘦小身材的服装需求，而是“加速欧洲审美标准的传播” 。
【Brandy|“白、瘦、幼”的福音，「BM」发问：要不要来做兼职】Brandy Melville在欧美国家的粉丝被称为“#BrandyGirls” 。而在国内，则被称为“BM女孩” 。通常意义上， “BM女孩”分为两大类：一是指代喜欢BM风格，接受其品牌理念的消费者，另一类则是指以BM“均码理念”套入审美标准，以过于苛刻的三围身材标准对BM“再定义”——“均码理念”与“白、瘦、幼”审美不谋而合。
一张“BM女孩身材表”曾在社交网络上广泛流传，在这张身材表上， 160cm的女孩需要拥有43kg的体重，才能被称为“标准BM女孩” 。

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而在BM店内，也陈列着许多oversise 设计的宽松T恤、格子衫、外套。但这些衣物大多被陈列于门店入口处，甚至有些被高高悬起，如果不是来到二楼，你很难看到这些被置于半空中的衣物。
“有一些衣服会分小码、中码、大码，但是很少很少” ，店员晰悦这样说道， “也会有一些oversize的外套，微胖女孩也可以穿。 ”
随着“纯欲风”、“辣妹风”的流行， BM“短、紧、露”的设计风格似乎更能凸显女性身材曲线，开始被“辣妹”群体所钟爱。
阿佳在BM店内开起来十分惹眼，一身黑色紧身运动装备搭配oversize外套，高扎马尾，上挑眼线，小麦色的肌肤在店内灯光下看起来闪闪发光。
“我可太喜欢BM的小背心了！”阿佳拿起手边的新款背心比量着， “肉肉的身材穿紧身吊带会更好看” ，在阿佳看来， BM的衣服并不仅仅供应给极度瘦削的“白瘦幼”女孩，像自己这样的“肉感辣妹” ，也会为BM赋予不一样的感觉。
“微胖女孩挑战BM”一度成为社交网络上的热门活动。小红书KOL@楠酱的吹风机曾录制“165 ， 60kg丨微胖真的可以做BM女孩吗”视频。在视频中，楠酱认为， BM的大多数衣服“宽容度”很高， “很适合梨形微胖女生穿着， 130斤左右的女生都可以穿。 ”
店员晰悦也认为， BM店内的衣服并不仅为“短、紧、露”的单一风格， “BM有很多oversize、弹力很大的衣服，都是可以穿的。 ”“稍微胖一点不会怎么样，差太多确实有点穿不了。 ”晰悦最后补充道。
02｜红人 1970年诞生的BM ，直到2009年才在北美开设第一家线下门店，走进大众视线。伴随着社交网络的高速发展，BM也找到广告之外的营销模式——以包含明星、网红、超模在内的社交红人进行“只做社交、不做广告”的网络营销。
在海外，网红肯达尔·詹娜、海莉·比伯、演员莉莉-罗斯·德普以及超模卡莉·克劳斯、偶像团体BLACKPINK的上身，让BM一跃成为青少年的“新宠” 。而在中国，虞书欣、欧阳娜娜、周雨彤的“带货” ，也让BM风潮愈刮愈烈。
在一众明星红人中，拥有百万粉丝的时尚博主@ibabee——iris成为BM在中国市场“开疆扩土”的重要一环。
iris本名李韵琪，出生于1999年。早在2018年， iris的视频中就频频出现BM服饰，成为当时第一批接触并将BM介绍至国内的红人，其粉丝也成为BM的早期客户。随着香港店与上海店的开设，身高170cm ，体重44kg的iris ，也成为BM在亚洲区的首位模特，登上官方Ins 。 2019年， BM与iris联合推出“1999”T恤，以纪念iris的出生年份。

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