阿迪达斯 “中年人炒股，年轻人炒鞋”，天价球鞋背后，谁在消费直男的购买力？( 五 )

在中国，大部分球鞋爱好者更熟悉二手交易平台“毒”。据天眼查数据显示，“毒”APP主体公司为上海识装信息科技有限公司，成立于2015年7月。2019年4月，“毒”APP完成了A+轮融资，投资方为DST（Digital Sky Technologies)，金额未透露。但据接近交易的人士透露，本轮投资完成后，“毒”APP的估值达到10亿美元，成为国内头号“鞋贩子”。
报道显示，2018年中旬“毒”APP每月GMV已经接近2亿元，2019年全年GMV可达60亿～70亿元，2019年3月毒的月活超过140万。据极光大数据统计，2019年3月，“毒APP”的渗透率环比增长率为68.7%，位列第三。2018年“双十一”期间，“毒”APP一举超越淘宝、京东，登上了苹果APP Store免费下载总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位，成为去年“双十一”最大的网购平台黑马。

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6月15日中午，北京工人体育场内，等待参与球鞋抽签的人群。摄影/熊大志
在“毒”APP的用户画像中，30岁以下的年轻用户占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用户。QuestMobile的一项数据显示，在中国，高消费男性（即线上消费金额高于1000元）、有移动购物行为偏好的男性月活规模约为8700万。其中，30岁以下、未婚男性是主力，他们是最喜欢“买买买”的群体。
美团创始人王兴曾提过一则投资人总结出来的市场消费价值结论，男性消费力位居最末，甚至排在了宠物的后面。如今看来，至少在球鞋的问题上，投资人的结论失效了。
“他们成长的经济和文化条件决定了他们对消费的理解相对成熟，需求也更加个性化，对于新兴品牌甚至国产品牌，完全不排斥，这给潮流电商平台带来了很好的机会。”祥峰投资执行合伙人徐颖在接受媒体采访时如此说道。
野蛮生长之后，“毒”在真实性的问题上也遭遇了质疑。据《证券日报》的报道，有消费者在“毒”上买了一双Nike Air more液态银，收货后拿到潮流运动装备的社区“Get”上鉴定，但得到了“假货”的鉴别结果。还有用户爆料称，“毒”出售的鞋盒与鞋子不配套，被质疑投诉卖假货后，将买家账号永久封禁，“毒”的客服提出了给买家300元作为封口费，最终被曝光。
就连生产“莆田鞋”的厂商，都盯上了“毒”。不少人甚至开始仿制“毒”的鉴定证书，并公然售卖。而有仿制证书的“莆田鞋”，价格也高于一般的仿制鞋。
“球鞋本身就是一个很有底蕴，掺杂很多元素的配件。一直穿着最贵最潮的球鞋，并不能代表自己，只能算是个潮流的傀儡。”陈和达补充道：“球鞋这爱好，希望各个朋友都玩得理智，量力而行。”
（应采访者要求，文中部分采访对象系化名）
（校对：翟军）

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