阿迪达斯 “中年人炒股，年轻人炒鞋”，天价球鞋背后，谁在消费直男的购买力？( 四 )

在一些品牌授权经营的门店，情况有些不同。为了应对炒鞋的贩子，店家们想出了诸多附加附加限购条件，比如要求购买球鞋的时候必须穿着同品牌球鞋，发售方式为现场排队领号再抽签等等。

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6月15日中午，北京工人体育场小公园内，准备参加抽签活动的人正在换鞋。摄影/熊大志
中午12点，在三里屯买完Yeezy700的郭宇换了一个新的“战场”，转身到了工人体育场一家专门销售限量版球鞋的商店。下午1点，店里会发售阿姆斯特丹街头品牌Patta和Air Jordan合作的球鞋Patta xAir Jordan 7。
按照店铺要求，为了防止插队，工作人员会在发售时间之前，提前给所有参与排队的顾客以5人一组的形式进行拍照。工作人员会根据照片上的顾客顺序进行发签，对于没有在照片上的顾客，工作人员有权不发签。同时，为了“减少炒价”，参与抽签的顾客需要穿着耐克品牌的球鞋。现场换鞋者，一经发现，取消排号资格。
和品牌直营店门口的排队情况不同，参与此次抽签的几乎全都是年轻人。不少人身上还穿着前一段时间被抢购的优衣库和艺术家KAWS联名的合作款T恤。转眼望去，不少人脚上穿的球鞋单价都超过了1万元。“这是资深鞋友们的线下聚会。”郭宇开玩笑似的说道。
郭宇取完排队码之后，离抽签还有一段时间，几人一起去了对面的小公园乘凉。小公园里的长凳上坐着十多位年轻人，不知道在聊着些什么，听起来十分热闹。几分钟后，一个拖着24英寸行李箱的中年男人来到了人群当中。行李箱一打开，里面装着清一色的耐克球鞋。年轻人纷纷换上耐克的球鞋，随后涌入了排队的人群中。
所有通过外表来判断贩子和爱好者的标准，到了资深炒鞋玩家的手里，都行不通了。

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6月15日中午，北京工人体育场内，等待参与球鞋抽签的人群。摄影/熊大志
下午一点半，参与排队的人都领到了一个号码牌，店家将通过抽签的方式确定最终的购买者。根据现场发放号码牌的情况，共有约800人参与了排队抽签，最终中签者只有不到50人。其中，还有一部分人抽中的只是周边产品的购买资格，真正能买到球鞋的，不到20人。曾经参加过多次抽签活动的郭宇表示，中签的难度不亚于中彩票。
在排队拍照的时候，为了凑够5人，郭宇拉了一名不认识的男生加入了自己的小队。最终，5人队伍里唯一一名不认识的男生中签了。郭宇有些郁闷，走出工体的时候，郭宇转身进了旁边的彩票店，希望这次买彩票的运气会更好一点。随着落选的人群往外走的时候，有心急的人已经打开了二手交易的软件，开始浏览同款球鞋的售价。
根据潮流媒体网站Highsnobiety公布的二手球鞋行业观察报告，全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元，在海外，由 Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT 等组成的头部平台梯队已逐渐稳定。
在StockX，每一双球鞋都有一个类似股票的代码。卖方标出要价，买方出价。用户可以查看球鞋近期的销量、价格的波动情况以及过去52周内的最高价和最低价。一旦售价和出价一致，交易就会自动达成。达成交易之后，卖家会将球鞋寄到StockX总部，会有一个专门的团队去坚定球鞋的真伪，确认后再寄给买家。
除此之外，StockX还为每个用户统计了不断浮动的“个人资产总值”，用户可以随时看到自己拥有的球鞋价值总和在升值或者贬值，甚至在“Portfolio”页面，StockX还统计全平台所有商品的价格浮动行情，像一个真正的球鞋股票交易市场。

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