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江南布衣曾被指设计抄袭 来源 / 微博
同年2月 ， 旗下男装品牌速写与艺术家徐震的合作系列中一款包袋 ， 被指涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师River Renjie Wang原创作品 ， 后该产品被下架处理 。
9月 ， 旗下女装品牌LESS与创意短片平台NOWNESS合作拍摄的视频 ， 被指抄袭杭州创意文化公司Rookie Combo的创意 。
频频涉嫌”抄袭“ ， 对于靠设计起家的江南布衣来说 ， 无异于“搬起石头砸自己的脚” 。
在2016年发布的招股书中 ， 江南布衣把自己定位为中国领先设计师品牌时尚集团 。 从2015年起 ， 江南布衣的所有产品生产都外包给OEM供应商 ， 品牌主要负责产品规划设计、品牌推广、零售分销等 ， 采用设计主导型零售模式 。
据招股书披露 ， 其设计及研发团队包括57名设计师 ， 由创始人兼CEO李琳领导 ， 品牌设计工作统一由3名合作超15年的首席设计师领导 。
其强调 ， 给予设计团队充分的创作自由 ， 在设计过程中注重原创性 ， 追求艺术美感而非一味追随及纯粹迎合最新潮流 。 招股书还表示 ， 计划投入更多资源进行设计及研发 ， 并增加具有国际经验的设计师 。
但实际上 ， 江南布衣在设计上花的钱并不多 。 从2014财年到2016财年 ， 产品设计研发费用分别为483万元、487万元和567万元 ， 分别占年收入的3.5%、3%、3% 。 这个数据与同期的营销费用差不多 ， 后者分别为429万元、457万元、650万元 ， 占年收入的3.1%、2.8%和3.4% 。
近几年 ， 江南布衣的营销费用开始持续上涨 。 到了2021财年 ， 其营销费用大幅上涨至2.86亿元 ， 与上一财年相比整整翻了一倍 。
如此高的营销费用 ， 都花去哪了？
2018年 ， 江南布衣在公众号上线了搭配服务项目“不止盒子” ， 消费者支付199元年费后可以获取一年6次的专属搭配服务 ， 有5天试穿时间 ， 并选择其中满意的衣款直接下单购买 ， 不满意的则可以退回 。 2020年 ， 江南布衣又设计了一个“再生艺术工坊” ， 会员可以到店体验再生艺术活动 。 此外 ， 江南布衣还有一个名为“想象力实验室”的艺术中心 ， 扶持艺术家和设计师项目 。
近两年 ， 为了提高品牌知名度和推广新品牌 ， 江南布衣也没少折腾 。
比如请明星代言人 ， 分别签约周迅、刘亚仁和雎晓雯 ， 担任LESS品牌代言人、速写品牌代言人和JNBY品牌形象大使；找博主达人种草 ， 今年一款绿色的亲子装毛衣开衫 ， 就是时尚穿搭博主们推出来的“网红爆款”；而JNBYHOME的产品 ， 也开始出现在大主播的直播间里 。
江南布衣旗下品牌代言人 来源 / 官网
江南布衣的打法越来越“网红” ， 营销费用高居不下实属必然 。 相比之下 ， 其2021财报的服装设计费支出却只有2390万元 ， 同比减少了27% 。
在一些消费者看来 ， 江南布衣曾经最大的亮点——设计 ， 如今也越来越走偏 。
宋瑜发现 ， 最近几年 ， 江南布衣的成人装设计慢慢变得有些奇怪 。 “比如要么多一个裤腿、要么多一个袖子 ， 总感觉穿出去有点惊悚 ， 就买得少了 。 ”
服装行业从业者lisa觉得 ， 这或许是因为江南布衣的设计吸纳了更多西方先锋元素 ， “在服装行业竞争日趋激烈的今天 ， 消费者更加追求独立个性 ， 江南布衣也只能继续在设计上求新 ， 才能拉拢更多年轻消费者 。 ”
但如今 ， 除了对设计的质疑 ， 消费者还想知道 ， 江南布衣的审核机制和企业文化是否存在更大的漏洞？
“一件设计师品牌服装 ， 从设计、定稿、打样、生产、质检包装到上市推广等等 ， 每个环节都是有人工确认与审核的 ， 为何一套流程下来 ， 都没有人对不恰当的设计提出质疑？”对此 ， 宋瑜非常气愤 。

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