江南布衣谁在为“黄暴暗黑”的江南布衣买单？品牌|设计|产品|黄暴|网友|暗黑

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文丨开菠萝财经（ID：kaiboluocaijing），作者丨吴娇颖，编辑丨金玙璠
“国货之光”江南布衣，中国大陆唯一一家上市的设计师品牌，猝不及防地“翻车”了。
事件源于一位妈妈忽然间发现孩子身上穿的衣服“不对劲” 。其在社交平台发文称，江南布衣旗下品牌“jnby by JNBY”童装印有“welcome to hell”（欢迎来到地狱）的字样和带有暗黑性质的图案。
舆论迅速发酵，陆续有网友在购买的“jnby by JNBY”童装上发现，多款产品印有暴力、暗黑和性暗示意味的图案与文字。而“jnby by JNBY”社交账号发布的多张儿童模特摄影图，也被指有性暗示倾向。
几天后， “jnby by JNBY”发布正式的道歉声明，称已全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，启动自查、开放消费者退货渠道。
“jnby by JNBY”的电商宣传页面显示，这些产品为2017年至2020年的旧款，设计灵感来自西方古典画作，印花截取了作品中的形象或片段。但多位服装行业人士认为，商业设计应有尺度感，这类图案出现在童装上显然是不合理的。
一时间，江南布衣成了众矢之的，而那些曾经高度信任和忠诚于这个品牌的消费者，更是失望与愤怒。
过去20多年，主打设计感的江南布衣，通过对“粉丝经济”的运营，培养了一批购买力极强的中高产收入用户。 2021财年，其会员数超过490万，贡献了年营收41亿元的70% ，一年实现净利润6.5亿元，毛利率高达61.6% 。
但从财报来看，近几年，江南布衣却没有把更多的钱花在一直标榜的设计上，而是越来越加码营销，比如请明星代言人、找主播带货。
如果说砸重金营销是为了推广新品牌和提升品牌知名度的不得已之举，或许还能说得过去。可它前两年就多次深陷设计“抄袭”风波，如今又在童装上出现残肢、武器、性暗示等图案，这些对于一家以设计起家、靠百万会员养活的服装企业是何等危险，就不言而喻了。
残肢、武器、性暗示，为何会出现在童装上？
9月19日，一位网友在社交平台发文称，江南布衣童装印有“welcome to hell”字样和各种“炼狱图” 。其上传的图片显示，衣服上还印有“let me touch you”“I just need a foot”等英文以及形态怪异的生物手持工具砍向一只腿的图案。

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【江南布衣谁在为“黄暴暗黑”的江南布衣买单？】网友指江南布衣童装印有不妥图案和文字来源 / 微博
9月21日，江南布衣童装官方账号@jnby_by_JNBY 回复该网友表示，对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意，公司已下架所有相关产品，并将引以为戒，严格审核，杜绝此类事件再次发生。
但这则简短的声明被指“过于敷衍” ，不少网友认为，品牌起码应该解释一下此类图案为何会出现在童装上。
与此同时，江南布衣童装品牌“jnby by JNBY”的更多系列产品，被曝出印有暴力、血腥和性暗示意味的图案和英文。例如，衬衫上印有残破的四肢，羽绒服上印有正在下坠或拿枪的动漫小人，女孩连衣裙上印有双手抚摸下体部位……

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江南布衣童装印有不妥图案的产品图来源 / 微博
此外，品牌官方ins账号发布的多张宣传摄影图，也刻意让儿童模特配合道具摆出诡异的造型，被指具有性暗示倾向。

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