“我们崇尚的是科学、专业、自然，一直以来都将大健康作为主要方向。 ”Roro告诉红碗社， WAISTMEUP拥有独立的生产线、供应链及仓储管理系统，以原创设计为前提持续的开发并锁定国内外专利（功能型）面料，为用户带来更具有科技感的体验，很快在2018年、2019年就实现80%的增长。
然而爆发式增长过后， Roro遇到了创业以来最大的难题——抄袭。当市场上涌现了大量侵犯品牌专利的仿冒产品，她意识到WAISTMEUP需要建立起强有力的品牌护城河。
Roro在深圳组建专利研发团队，申请了品牌旗下橡胶塑形产品额多项专利，所用材料均为经过CTI(纺织物安全性检测)、OEKO-TEX(橡胶质量与安全检测)、SGS(橡胶质量与安全检测)、ICAS(橡胶质量与安全检测)的优质材料，且产品结构可以辅助人体塑身修型以及辅助腰部疼痛支撑。 2020年， WAISTMEUP全线塑形产品均获得一类医疗器械资质，在产品的安全性及渠道的覆盖度上大幅增长，增加了消费者的信任度及安全感。

女性“身材自由”的新需求

Z世代成为新的消费主体，女士内衣市场消费也在不断升级， “穿衣自由”、“内衣自由”呼声越来越大，关注健康、悦己心态在内衣消费领域表现得尤为明显。当前内衣市场，都市丽人、安莉芳、维密等传统内衣品牌深陷经营困境， Ubras、蕉内等新锐品牌则销量破亿。在大众认知中带有“束缚感”标签的塑身衣，如何才能在新的内衣行业竞争格局中脱颖而出？
红碗社认为， WAISTMEUP做对的第三件事情是读懂新女性的消费需求。
“女性在成长过程当中对自我探索有着众多的想法和要求，市场机会就是在探索新女性的诉求中层层显露出来的。 ”
Roro表示，新一代女性消费者对内衣的消费偏好，正转向以“舒适”、“健康”与“多功能” ，但这恰好是传统塑身衣的痛点所在。当前市面上有很多塑身衣产品，束缚感强、闷热不透气、支撑条僵硬、面料卷边等问题并未得到很好的解决。
打造穿着舒适且具有时尚感的塑身衣，这是WAISTMEUP努力的方向。
在舒适度方面，面料是整个产品中最重要的部分，团队以拉伸率与安能率作为判断关键点，先后尝试了100多款面料，经过实验室的反复测试仅留下了11款，通过专利材料让塑身衣达到亲肤、弹性、透气的穿着体验。产品结构部分，则是以隐形眼镜的三明治工艺（将色素夹在两层塑料中间）为灵感，在塑身衣的外层采用了丝滑亲肤的面料，橡胶则夹在中间，科学设计支撑条的摆放位置，保持良好塑形效果的同时缓解贴身穿着的不适感。
在时尚感方面， Roro认为经典的设计才能成就时代性的产品。所以WAISTMEUP初代产品以奥黛丽赫本标志性的黑色为经典色，极简优雅具有传承性。并大胆的将闪耀的钻饰装饰在塑身衣上，这一举措既为塑身衣增添了闪耀光芒也为彰显消费者的个人风格增添社交属性。
红碗社了解到，在品牌成立初期， WAISTMEUP的广告语是“让意识觉醒” ，但用户似乎并没有很强的共情。直到将广告语修改为“陪伴你但不束缚你，在你任何需要发光的时候支持你” ，这一句戳中女性用户想要自我实现的愿望，带动了持续的销量。
“女性对内衣的消费逐渐从面料款式等基本需求上升到了对情感价值的需求。 ”Roro发现，女性消费的重点，不再是愉悦或是满足对外社交，而是能否实现自我需求自由，就如同“车厘子自由”、“口红自由”再到现在所说的“身材自由” 。
就在这个月， WAISTMEUP又推出了出一款专利型产品——穿脱式的轻塑形腰带。它解决了目前市面上塑身产品所带来的难受、闷热、无法坚持、过于厚重等问题。最大的特点在于轻薄无痕、仿若无物，目前已经历过3轮50位女性用户测评，满意度高达97% ，惊喜度120% 。无论胖瘦、生育与否、学生还是职场人，当用户想要拥有身体曲线的时候，能够通过塑身内衣满足对美的需求，这就是WAISTMEUP所期待的“身材自由” 。

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