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“具有拥抱感的塑身衣”
文丨红碗社 ID hongwanshe2020
作者丨陈琪
“我很爱穿裙子，可是生完老二之后变胖很多，一直瘦不回去，肚子上的赘肉让我感到很痛苦。 ”二胎妈妈米娜称自己为了穿裙子好看，已经穿了十多年的塑身内衣。打开衣柜所有的内裤全都是收腹塑形类的，单独的束腰、收腹和连体的塑身衣都买了很多种，塑身内衣已经成为她的日常内衣。
在大学生方莹看来，塑身衣也是她的必备内衣。 “其实我并不胖，可是我是苹果型身材，穿衣服总是没有腰身会显得我有点胖。 ”平常上课她并不在意，但如果有社团活动、朋友聚会，还是希望可以穿修身时装或是风格化穿搭，这个时候塑身衣能帮她比较轻松地拥有腰线展现更自信的自己。
实际上塑身衣在中国市场早已不是新鲜产品，打开线上购物平台，搜索关键词“塑身衣” ，单个商品月销1000+的店铺比比皆是。但是当问到买什么塑身衣比较好这个问题时，米娜的回答是“淘宝上有很多，我一般不看牌子，都不是在一家买的。 ”
很显然，内衣市场的规模在不断扩大，却很少出现具有品牌化规模的塑身衣企业。除了婷美主打“美体塑形”内衣以外，曼妮芬、都市丽人、猫人等知名内衣品牌都只是将塑身内衣作为补充性产品线。
近期，红碗社关注到中国本土自生产自研发的高端塑形品牌WAISTMEUP（毋畏），主营橡胶塑身衣，提供专业化、创新性、高品质的辅助型新型塑身产品与服务。据了解，该品牌在2019年销售额就已经达到了5亿，受疫情的影响， 2020年的业绩虽有所下滑，营业额也达到3亿，服务用户数量已达200万，复购率为60%-70% 。
创始人王阳（Roro）在接受红碗社采访时表示， WAISTMEUP一直致力于以女性自我实现为前提，通过技术改革，结合时尚多元年轻化的场景化穿搭，提供产品、文化、情绪的价值体验。

身材美容的第三种解决方式

相关数据显示，伴随着“她力量”的崛起，中国女性消费市场规模破10万亿，女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3% ， “她经济”背后的消费市场规模在不断扩大，其中为“美”消费的比例较大。与此同时，中国居民人均可支配收入稳定增长，国民消费力稳步提升，颜值消费投入促进颜值经济相关产业持续发展。
“女性对于美有着强烈的需求，在追求身材颜值的过程中，用户有不同的表达方式。 ”Roro这样说道。
口服产品是最基础的方式。对于减肥的女生而言，酵素几乎是入门标配，从左旋肉碱、减肥茶等传统瘦身食用产品开始，现在已经进阶到UNOMI、Sweetycube等口服美容品牌的各类热量阻断片产品。严格的自我身材管理也蔓延到了日常饮食，饮料要无糖、面包要全麦、零食要低卡，代餐逐渐主食化。
医美则是更高端的手段。在玻尿酸、胶原蛋白、烟酰胺、热玛吉这类成分和功能明确的医美项目面前，女孩们想要变美的愿望变得“轻而易举” 。有报告分析，医美在女性面部颜值改善的选择认知已超过三成，并且大众对于颜值要求日益全面，从面部到躯体都注重颜值打造。
在Roro看来，提高身材颜值还有第三种“解”——塑身衣。

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