品牌维密不懂女人心内衣|莱斯·韦克斯纳|维多利亚

2006年11月16日，全美当红炸子鸡Justin Timberlake一身正装平头登上好莱坞柯达剧院舞台。
恰逢《Sexy Back》发行十一周年，在贾老板的性感声线和风骚舞步中， 15位顶级超模鱼贯而出，为世人奉献了史上最为精彩的一场维密大秀。
这场秀贡献了不少经典场面：KK走到T台中间时失误甩掉一只高跟鞋，随后若无其事地踮起右脚走完了下半场，全程面不改色，完美诠释了什么叫超级名模的大心脏。
吉赛尔·邦辰担任开场天使，走第一步时就重重崴了脚，依然霸气十足地走了一整晚台步。不愧是一步值45万美金的巴西国宝，专为大场面而生的女人。
吉娘娘在这场秀之后就离开了维密舞台，和她一同远走的，还有这家全球女性内衣龙头长盛不衰数十年的气运。
2001年，维密秀首次在ABC电视台播出，观看人数高达1240万人次。到2015年已近乎腰斩，只余659万。 2017和2018年进一步暴跌至537万和327万，连续创下历史新低。
维密天使仍然代表着人间最美好的肉体，这个世界对她们的爱不会停止，至少小李子不会。人们只是对维多利亚的秘密失去了兴趣和耐心。

文章图片

01
维多利亚陨落
1999年1月31日，第33届超级碗在迈阿密永明体育场打响，丹佛野马对阵亚特兰大猎鹰。万众瞩目的“美国春晚”刚过半程，一个小小插曲吸引了人们的目光。
中场休息时，网络直播画面突然被插入一段30秒的走秀视频， 26位维密模特将球场当秀场走起了猫步。这画面吸引了150万人涌进直播间，网络不堪重负下一度瘫痪。
只用了30秒，维密便一炮而红，真正把市场影响力和品牌知名度打向全球。策划这场行动的正是The Limited集团老板、营销鬼才、维密秀的开创者莱斯·韦克斯纳。

文章图片

1982年， “维多利亚的秘密”品牌创始人罗伊·雷蒙德资金链破裂，不得已将旗下全部维密5家门店卖给The Limited集团，作价仅100万美元。
在俄亥俄州政商界传奇人物韦克斯纳带领下，当时The Limited发展得如火如荼，掀起了一波包括维密、Lane Bryant 和 Lerner 连锁店、Henri Bendel 百货公司在内的收购狂潮。
韦克斯纳的天分不单局限于营销。在收购维密之前，他冒着破产风险举债3000万美元买下物流公司Mast Industries ，此后便拥有了亚洲十几家工厂和全球数百家工厂的合同。
兵马未动粮草先行，美国时尚潮流变化多端，韦克斯纳的亚洲工厂能够让他以更低的成本进行更快速的生产和运输。
因此在The Limited运作下， 80年代，维密迅速扩展到全美各大商城。 90年代初期，维密已成为全美最大型女式内衣零售商。
但模仿不如创造，尤其是市场上的同质化模仿到了近乎饱和的阶段。
90年代后期， Limited出现增长瓶颈，韦克斯纳做出了强化品牌的战略调整，要求公司从跟随时尚到时尚的创造者转变。当然，维多利亚的秘密是他最具潜力的一张王牌。
1995年，韦克斯纳一手策划的维密秀拉开帷幕。 2001年，维密秀正式登上电视直播。
维密秀的声名开始远播海外，此时，韦克斯纳早先搭建起的全球供应链发挥了更大作用，成为维密国际化之路上不可或缺的桥梁。
2003年，维密的全球门店超过1000家，年销售额高达28亿美元。到2009年，销售额再度狂翻几倍至107.5亿美元，创下每分钟售出600件内衣的纪录。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：