品牌维密不懂女人心( 二 ) 内衣|莱斯·韦克斯纳|维多利亚

维密从破产卖身到走上巅峰只用了20年，但从巅峰滑落至谷底用的时间更短。
2009年，维密秀光转播权就卖了超过2000万美元。 10年之后，维密秀正式宣布停办。同一年，维密的销售额还有68亿美元。到2021年前三个季度，营收只剩下14.4亿美元。

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一代“性感神话” ，连个体面的收场都求之不得。
2020年，维密英国公司宣布破产清算。 Limited计划出售维密，估值只有区区11亿美元。甚至由于疫情，这份打折出售方案也被迫中止。
对于“内衣之王”陨落的原因，维密有自己的思考。在一份上市路演的演示文件中， Limited管理层写下了这样一句话：
“我们已经失去了和现代女性之间的连接纽带。 ”
02
秘密的秘密
1977年，罗伊·雷蒙德在加州旧金山开了第一家“维多利亚的秘密” 。罗伊毕业于斯坦福经济学院，但他创办维密的直接原因，却是由于觉得当众为妻子买内衣很尴尬。
维密最初的宗旨是为男性创造舒适的选购环境，从这一点来说，它如此迅疾地滑向陨落，从诞生之初就埋下了种子。
这个结论有些事后诸葛亮的嫌疑，但男性主导下的女性内衣品牌，确实很难与目标客户群体建立起真正的桥梁。
与罗伊相比，韦克斯纳更明显地证明了这一点。
2020年，爱泼斯坦离奇死于狱中成为悬案。他一手打造的“萝莉岛”产业链曝光后震惊世人，服务对象牵扯到前总统克林顿、英国王子、好莱坞巨星和比尔盖茨等富豪。
其实早在1997年，就有年轻模特起诉爱泼斯坦，称其伪装成维密的“秘密侦察员”在酒店房间对她进行侵犯。
韦克斯纳是爱泼斯坦的密友，不但极力为他袒护，还一度将大部分财产交给他打理。爱泼斯坦死于狱中后，韦克斯纳也辞去CEO职位接受董事会的调查。

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无论爱泼斯坦入狱还是韦克斯纳辞职，都与女演员艾丽莎·米兰诺在2017年发起的Metoo运动有关。
浩浩荡荡的社会舆论之下，越来越多“权威人士”落马或受到法律制裁。这场运动蔓延至商业领域，则表现为维密等“权威品牌”关于时尚话语权的垮台。
多年来，维密用无数广告、大秀和杂志封面将“性感”定义为男性审美下的白瘦幼形象，并推广到全球。风光无限的维密秀引领着所谓“女性时尚” ，背后却恰恰是父权主义的体现。
为了维持“性感”而损害身体成了维密天使的日常，不少超模每天只吃一个苹果。艾琳·希瑟顿曾服用减肥药并注射人造激素，她在不堪重负放弃这份工作后患上了抑郁症。
布里奇特·马尔科姆在数月内靠蛋白奶昔和清蒸蔬菜维生，终于因营养不良导致月经失调，并且由于巨大的精神压力经常惊恐发作，不得不服用抗焦虑药。
对美的向往是人类本性，但天使们因为维密对完美身材的苛求而活在地狱，本质上和封建时期的裹小脚一样，都是对女性身体和精神的双重摧残。
2020 年，超过100名模特给维密时任CEO发去了一封公开信，呼吁他改变维密的厌女症和虐待文化。但彼时的维密，已由于长达数年的销售额下滑摇摇欲坠。

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2019年，维密开始启用大码模特
维密的大起大落，可以归结为“成也萧何败也萧何” 。

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