Soul年轻人为什么越来越喜欢传统文化？古董|年轻人|国潮|工作|文物

身未老心已“老”的壹读君 | 宁七
现在的年轻人，还挺“传统”的。
白天是三里屯绑着脏辫的嘻哈潮人，晚上就和年代剧里的鲁迅先生共情；
平日里穿着干练套装高跟鞋的陆家嘴白领，说不定是某个汉服文化节的常客；
既在网红店踩坑又种草的怪圈里浮沉，转头也对打卡博物馆、蹲点考古盲盒“真香” 。
【Soul年轻人为什么越来越喜欢传统文化？】这些看似割裂又矛盾的生活切面，映照出当代青年的真实写照：每个年轻人的胸腔里，或多或少都跳动着一颗横亘中华上下五千年的心脏。

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当传统文化被新青年pick ，市场也直接掀起了一波“国潮”涌动。大数据也佐证了这一趋势：年轻人正在与传统文化破圈相拥。
2021年5月，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，近十年 “国潮”相关内容的搜索热度上涨了528% ，现在的市场已经进入国潮3.0时代。一些优质的国货品牌在十年间完成品牌化升级，并真真切切影响着年轻人的消费选择。

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图源：百度2021国潮骄傲搜索大数据
影响有多深远呢？消费数据证明一切。年轻人比谁都更明白什么是“喜欢就会野性，爱就为它花钱”的道理。
第十三个双11已经落下帷幕，根据天猫数据显示，今年双十一天猫平台总GMV为5403亿，其中国潮、老字号以及与非遗相关产品表现异常亮眼。

11月1日第一波销售首个小时， 20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长；
汉服市场持续火热，汉服品牌十三余在第一波预售首小时的销售额是去年同期的2.7倍；
00后消费笔墨纸砚的人数和金额同比增长超过100% ， “古董级”老字号品牌荣宝斋、善琏湖笔、李廷珪等销售额同比增长翻倍；
今年共有近100家博物馆参加双十一，开售首日博物馆文创产品即迎来爆发，同比激增超400% 。

Soul对于站内用户的调研也证实了这一点。在Soul发布的《“Soul”Z世代双十一消费行为报告》中显示，10个“Z世代”中就有4个更倾向于购买国货。

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图源：Just So Soul研究院
传统文化不仅沉浸式入侵当代青年衣食住行的日常，还为年轻人的择业提供了一份另类“就业指南” 。
90后和“老古董”
90年出生的侯老师是个不善言辞的山东小伙，但谈起自己的文物修复事业，他字里行间都是“热爱” 。
2016年《我在故宫修文物》纪录片播出，故宫的几位文物修复师走红网络，吸粉无数。 “文物修复师”也第一次从幕后走到台前，被大众关注。但在侯老师入行的2014年， “文物修复师”还是职业市场上隐身的存在，可以说侯老师与文物修复是真正的“相识于微时” 。

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图源：Soul用户主页截图 ID：文物修复师
侯老师2013年毕业于齐鲁工业大学装饰艺术设计专业， 2014年在北京某次招聘会上，机缘巧合地注意到了“文物修复师”这一当时异常冷门的职业。对从小就喜欢历史、爱逛博物馆，又有设计绘画基础的侯老师而言，他当下第一直觉就认为这份工作应该适合自己。也没有多犹豫，投了简历顺利入职，侯老师开始了与“老古董”打交道的职业生涯。

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