现在的年轻人，为什么会对气味上瘾？( 三 ) 一日的工作结束

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▲OSYNLIG.图片来自：ELLE
外观设计也是生活方式品牌展现理念的舞台。 OSYNLIG的瓶身材质是烧瓷，颜色是低饱和度的莫兰迪，用完还可做笔筒；叁手香氛的无火香薰瓶身使用黄铜金属点缀，黄铜是少有的随着时间变色的金属，放置在家中自然而然地产生时间缓慢流动的感觉。

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▲叁手香氛无火香薰.
边顶是2021年创立于北京的线香品牌，它的包装风格极简，只附有必要的文字。边顶主打「001醒来吧」「002慢一点」「003好好睡」三种高原植物线香，覆盖三种细微的生活场景，塑造清净安宁的闻香体验，轻盈安适的外观恰如其分。

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▲边顶线香.
奇幻故事、美好回忆、诗与远方……生活方式品牌将这些理念实体化，它们以更居家或更随身的产品形式出现，覆盖所有或大或小的场景，等待消费者与其共鸣。
香味，年轻人消费生活的新刚需
或许正像品牌们所期待的那样，用香味疗愈自我的消费者越来越多了。
小蔬最常使用的香味产品是MUJI的香薰蜡烛和野兽派的晶石香薰，好闻的味道自然而然让她觉得心情舒畅：
可以说是一种懒得收拾房间时的精神胜利式精致。

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▲野兽派海阔天空扩香晶石.
阿芮喜欢蕴含传统文化的事物，为此她购买了几次手工古法香膏，渐渐开始长期使用，「二苏旧局」和「鹅梨帐中香」这两款是她最爱，唤起了她对古人「焚香引幽步，酌茗开净筵」生活方式的联想。

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▲伯隅手工香「二苏旧局」.
李华则习惯在下单香水前逛逛丝芙兰等连锁化妆品店，因为那里有各种各样的牌子可以试香，能够集中体验各种好闻的味道。
更重要的是，香味产品之于年轻人，正从「可有可无」向「刚需」过渡——不是一定要，但尽可能买。
小蔬习惯出门喷香水、回家点香薰，香薰蜡烛的消费频率大约一月两次；阿芮一般会在睡前或起床时烧线香或香薰，一到两个月集中下单一次；李华出门常喷爱马仕大地男香，睡前用些欧珑的无极乌龙或者宝格丽的碧蓝，他一年买一瓶正装，更常买的是Q香和小样。

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▲无极乌龙.
青山资本投资总监金雨曾指出，「丧、佛、宅」是Z世代的普遍特征之一，所以会产生许多冲动消费、悦己消费、情绪消费。「累死累活」的年轻人回到家，往往愿意为喜爱的「小东西」付出不少价钱。
与此同时，市场调查公司NPD的数据显示，疫情期间， 51%的消费者通过在家使用香薰蜡烛舒缓情绪；今年的天猫国际6·18 ，家居香氛销售额同比增长100% 。

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▲叁手香氛x橘子海联名香氛蜡烛.
叁手香氛和RECLASSIFIED调香室都告诉爱范儿，他们的消费者年龄主要在18-35岁之间，女性居多，高消费力人群居多。

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▲RECLASSIFIED调香室「月落桂子」沙龙香水.
DT财经这样形容年轻人的消费趋势：
因为对不确定性的感知持续增强，年轻人会计算花更少钱买更合适的东西。但年轻人消费也有看似矛盾的、显得感性的一面，这些消费主要为了获得当前迫切需要的情绪价值——至少跟获得安全感一样重要，所以可以跳出前者的评判框架。

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