现在的年轻人，为什么会对气味上瘾？( 二 ) 一日的工作结束

▲观夏香薰蜡烛.
2013年成立的国产香水品牌RECLASSIFIED调香室，则非常注重嗅觉和文化的融合。他们的「百怪系列」灵感来自山海经和平安时代的京都奇谭，「京剧系列」以香气勾画生旦净末丑，「月落桂子」则与吴刚伐桂震落桂子的传说有关。 RECLASSIFIED调香室认为：
每一款香水都有它独有的故事，味道中传递着神秘而有趣的万物文化。

文章图片
▲RECLASSIFIED调香室百怪系列.
据艾瑞咨询2020年《中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约为3906亿元人民币，中国占比仅为2.5% ，但因为香水消费客单金额高、已有完备产业结构支撑行业发展、新兴国潮香水品牌爆发等现状，国内市场潜力巨大。

文章图片
▲2017-2020年中国香水市场规模及预测.图片来自：艾瑞咨询
资本已在观望和投注。 2020年8月以来，定位年轻消费者的Scentooze三兔、御梵、RECLASSIFIED调香室、Plustwo普拉斯兔等多个国产香氛和香水品牌均完成了千万元级别的天使轮或Pre-A轮融资。

文章图片
▲不同香味消费情况.图片来自：CBNData
但在偌大的香味产品市场，用气味连接记忆、文化和故事还远远不够。人与香气的距离被前所未有地拉近，我们的生活方式也随之而改变了。
无形的香味，从故事深入日常生活
闻香需求古来有之，早与人们的生活状态紧密相关。
文艺复兴时期，芳香代表清洁，贵族借用香水遮臭；中国古代有煮茶闻香的传统，「烧香点茶，挂画插花，四般闲事，不宜累家」；研究证实，薰衣草促进睡眠，薄荷提高身体性能，橙花有助于镇定神经。

文章图片
▲电影《香水》剧照.图片来自：豆瓣
在「所有产品都值得重新做一次」的新消费时代，香味深入生活的方式有些不同。更多的「生活方式品牌」出现，在保留好闻和功效之外，将我们关于香味的美好或猎奇想象，具化为触手可及的日常用品。
本身定位「生活方式」的品牌，踏入了香味产品领域。
从花店成长为艺术生活品牌的野兽派，在官网有专门的「香氛」分类，它还获得了华纳兄弟的授权，推出「金色飞贼」车载香氛。除了自营产品外，野兽派网站有国产线香品牌「边顶」、米兰家居香氛品牌「CULTI」、韩国香氛品牌「Oh,Scent!」等品牌进驻。

文章图片
▲野兽派官网截图.
专攻香味产品的玩家，则希望成为生活方式品牌。
2017年，国产品牌handhandhand叁手香氛创立，目前产品已经发展到了7个品类，包括香氛蜡烛、无火香薰、香包、液体皂、车载香氛等等。叁手香氛告诉爱范儿：
消费者可以跟着不同的心境、天气、场合等自由选择产品，我们希望香气能够借助不同产品融入任何一个生活场景中。

文章图片
▲叁手香氛香薰蜡烛系列.
2020年11月1日，瑞典香氛品牌Byredo和宜家合作推出以「家的味道」为灵感的13款OSYNLIG香薰蜡烛， Byredo的香味、宜家的价格。瑞典文OSYNLIG的意思是「隐形、无形」，创始人BenGorham为这个词赋予了更多含义：
大多数人都有去祖母家的联想——无论是她的香水、鲜花还是她的烹饪——气味是家中非常重要的一部分，它创造了一种舒适和安全感，但我们很少去谈论它。这个系列是希望我们留意和思考自己的家会是哪一款香味。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：