现在的年轻人，为什么会对气味上瘾？一日的工作结束

一日的工作结束，通勤的拥挤与嘈杂远去，在书桌安静燃起一枚香薰蜡烛，质朴稳重的琥珀和安息香烧出酸甜木香，温热空气以不可见的状态徘徊游走，混合着淡淡喜悦进入鼻腔，安宁的情绪便也慢悠悠升上心头。
研究表明，人类每天产生的情绪中有75%由气味引起：我们闻的不仅是香味，也是它所附加的情感、情绪和记忆。

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▲图片来自：unsplash
现在，这些香味背后的情感、情绪、记忆，变成了另一种更张扬的形态席卷而来。
过去的香氛、香薰、香水，都正以新生理念快速升级。
它们变成了100种新奇有趣的故事，变成了你脑海渴望的梦幻理想生活，变成了当代都市青年一种新的精神胜利。
缕缕香气，叩开了年轻人的精神场域，正与我们的心灵遥相呼应。

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国产「心灵捕手」，带着故事走来
你有没有发现，最近国产香氛品牌越来越多了？
过去，香味市场的塔尖都是香奈儿、迪奥、爱马仕的地盘， JoMalone、Diptyque、Byredo等成熟品牌也想抢占一席之地。
但现在，国内香氛和香水品牌才是后起之秀。 2017-2018年可以说是一个转折点。就在这一年，气味图书馆的「凉白开」香氛系列火爆全网。

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▲气味图书馆「凉白开」.
「凉白开」并非无色无味，这是一种「麝香水生调」，有着丰沛的水润感，还原铝壶底部散发的金属香气。
轻轻一喷，它就能勾起80、90年代出生的年轻消费者的童年回忆——放学回家口干舌燥，从茶壶里哗啦啦倒出一杯水，咕咚咕咚喝得酣畅淋漓。

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▲气味图书馆「大白兔」.
在此之前，气味图书馆做过多年香水品牌代理商，其中有一个美国香水品牌「DemeterFragranceLibrary」，中文直译也是「气味图书馆」。 Demeter以高度模拟真实气味而著称，在这里可以找到雪、暴风雨、平装书和菩提树等800多种味道。两位创始人曾提出：
气味应该是种体验。 Demeter香水忠实纪录了事物本身的气味，并能把人的思想传达到不同的时间空间，唤醒埋藏深处的回忆。

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▲Demeter暴风雨.
气味图书馆和Demeter的理念显然相似——将稍纵即逝的气味装进瓶瓶罐罐，与之捆绑的回忆也一起保存。区别在于，一方水土养一方人，也造就一方香水。
2019年1月，观夏以晶石香薰正式入局，主打东方植物精油调香薰。观夏做产品不是从一款既定的香味开始，而是先找到一个具体的故事或场景，再探寻它们用什么香味来表达。夏日的雨后、春天的福开森路、冬日的昆仑雪山，都有观夏要找的故事。

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▲观夏「昆仑煮雪」晶石香薰.
齐白石主张艺术「妙在似与不似之间」，他画上的各类瓜果菜蔬、花鸟鱼虫笔简意足。描绘东方记忆的国产香氛品牌，也给我这样的印象。
它们以来自现实又拔高现实的香味描绘国人的「情意结」——可能是来自旧时光的象征性问候，或者是这片土地美好场景的微缩景观。

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