国货美妆酣战双11，何谓“赢家”？( 二 ) 记者|路非编辑|一年一度的双

值得注意的是，安瓶是近两年才兴起的面部精华产品，从侧面反映了消费者对于高端精华和功效成分逐渐热切的追求。
但另一方面，消费者对于高单价精华品类的接受门槛也更高，而该领域常年被国际美妆品牌所牢牢把控。这意味着能将精华品类推成“明星产品”的国货品牌必然下了一番“狠功夫” 。在今年天猫双11的收缩毛孔精华预售榜中，自然堂凝时小紫瓶精华位列第二，有超7万人预付定金购买。

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对标“敏感肌”这样火爆的护肤概念，自然堂小紫瓶精华则是精准针对“熬夜肌” ，意在解决因熬夜引发的暗黄粗糙等肌肤问题。以“喜马拉雅红球藻”、“烟酰胺”、“二裂酵母”这三大明星成分的科学复配为特色，小紫瓶精华致力于快速有效地提升肤色，使皮肤更为匀净透亮。
足够细心的消费者可以发现，从产品研发到对外宣传中， “喜马拉雅”是一个最为高频出现的元素。
与喜马拉雅的不解之缘
自然堂与喜马拉雅的缘分始于2009年。当时，伽蓝集团成为中国化妆品行业中唯一获邀参展“上海世博会”的企业。自然堂作为伽蓝集团旗下的主力品牌，自然承担了再创先锋的重任。
彼时，在大多数本土品牌仍以国际化妆品牌为标榜时，自然堂将目光转向了喜马拉雅山脉。在世博会上，自然堂首现以喜马拉雅为源头的雪域精粹系列，而从产品源头就开始深耕东方文化的本土品牌至今为止仍不多见。
实际上，用中国元素来打造中国品牌是自然堂自2001年成立之初就奠定下的基石。品牌本身的名字就蕴含着中国古典“禅道”哲学思想——人源于自然，具有自然本性，应遵循自然规律，师法自然之道。
往后十多年间，自然堂一直致力于探索喜马拉雅山脉的冰川、植物、矿物等方方面面，并将其转化为产品原料和灵感的来源。
近期，自然堂新推出的高端保湿系列“喜雪”便是取材于喜马拉雅的雪。据自然堂介绍，品牌在喜马拉雅严酷环境下生存的莳萝中发现了活性成分“RNAs小分子核糖核酸” ，并融合了植物神经酰胺、角鲨烷、喜马拉雅冰川雪水等天然成分来打造喜雪系列产品。聚焦于皮肤护理最为基础的补水保湿需求，喜雪高保湿面霜的保湿效果可持续长达96小时。

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界面时尚曾报道，虽然从医美风正盛等现象可以看出功效成分正在护肤品市场大行其道，但这并不意味着以天然温和为特色的植物成分不再受市场欢迎。
英敏特美容及个人护理分析师尹昱力曾对界面时尚表示，首先，植物来源的成分的安全性被更多消费者信赖。在消费者心目中，植物成分有更高的天然性及更低的刺激性。
另外，植物成分的功效性也可以被消费者认可。根据英敏特于2021年3月的美容成分认知报告，分别有49%和52%关注美妆个护产品成分的被访女性认为植物成分和植物提取物是有效的。
因而，尹昱力认为在功效导向的美妆个护市场，植物来源的成分可以助力品牌讲述一个受众相对更广泛的安全与功效相结合的故事。
值得提到的是，多年以来自然堂在品牌营销宣传上都坚持与专业人士进行合作，为产品的功效性和专业性做背书。
例如，自然堂旗下的“雪域精粹系列”和“男士系列”为中国南（北）极科学考察队使用产品，品牌亦助力支持了极地科考事业。
自然堂与奥运健儿也有着不解之缘。自2012年伦敦奥运会以来，自然堂一直是中国跳水队的合作伙伴，并在今年多次邀请奥运健儿来参与喜雪系列在国内多地的宣传活动。恰逢2020年东京奥运会的契机，自然堂又成为了中国国家女子排球队的官方护肤品合作伙伴。

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