直播时尚品牌，涌入B站( 三 ) 广告主|美特斯邦威|内容|时装

近些年来，品牌营销不断遭受拷问，日趋严峻的广告环境之下，新老品牌蜂拥而出，在互联网上共同竞争。这其中，作为社区生态最独特、年轻用户覆盖最广的内容平台， B站承载了诸多品牌在年轻圈层中取得更大突破的希望，但如果仅仅将B站视为一个传播平台或许并不准确。
从B站自身来看，尽管它已经是营销界无可置疑的年轻人破圈利器，但其辐射范围其实远不止如此。
在声量覆盖之外，它所代表的、新的内容共创形式，以及为行业带来的「创新求异」的认知，其实为广告主们提供了一个更有效的品牌逻辑——在这个更扁平的平台型世界里，品牌如果无法实现全渠道的认知覆盖，那就尝试通过好内容来扩圈。
作为首个与B站进行深度合作的服饰品牌， metersbonwe借助B站之力，将诸多UP主集合起来，实现了更大的内容产能，以及触摸了更高的用户心智。与此同时，也让更多品牌主意识到，在B站做营销、讲故事的潜力。
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多元B站与先锋时尚
今年以来，在B站做营销的品牌变得多了起来。
根据B站花火平台数据，截至今年6月，入住花火平台的品牌同比增长2050% ，而UP主入住花火数量也同比增长了770% ，与此同时，在过去一年中，有3000多条商单视频登上热门，同比增长150% ，热门内容涵盖了27个行业的1000多家品牌。
事实上，自去年品牌号们血洗B站鬼畜区后，一大批品牌都在赶来B站的路上，前有家电品牌美的牵手B站跨晚成功「干杯」，后有招行在B站宅舞出道。而它们，均在B站塑造出了全新的品牌印象。
时至今日，时尚品牌们也瞄准了B站。
metersbonwe外，包括JORDAN、地素等时尚品牌也在B站密集进行新品发布及大秀直播。
这是可以理解的。潮流的本质是个人化的审美输出，而B站无疑是多元的。无论是某幻君的游戏切入，还是半佛的商业故事回溯，或者是倒悬的橘子的MIDI鬼畜，无一例外都体现了这个特点。
再者，在品牌与消费者建立沟通的门槛越来越高的当下，找到一个像B站这样的高频互动渠道并不简单，更为重要的是，在B站所诞生的这些传播案例，不仅仅是品牌曝光上的增长，更重要的是品牌人设和维度的日渐丰富。
一个共识，相比其他平台，在B站做品牌更具备「人格化」的优势。这里有两层含义，一是在整个社区氛围的衬托下，用户会把品牌当做和他们相似但不同的个体，也就是说，在B站用户看来，品牌是人格化的，有温度的，这就在无形中拉近了两者的距离，可以实现深度种草。
二来，则体现在社区的多元价值观上， B站是一个更看重内容的平台，品牌号在B站与普通用户接近同权，我们常常可以看到品牌号在B站实现从0到1的增长，也可以看到老品牌在B站摇身一变成为新顶流，而这，在其他平台上是无法实现的。
可以看到，基于高质创作、兴趣共鸣和深度种草的影响力，如metersbonwe这样的服装品牌，在B站的传播效果和出圈速度是非常显著的。甚至，即使在转化上， B站如今也表现强势，直播期间，客单价并不低的「锋芒新生」胶囊系列产品很快售罄便是例证。
大秀落幕，但时尚品牌们在B站的故事才刚刚开始。

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