fendi 深度｜爆款手袋在中国的一场硬战！( 三 )

文章插图
被LVMH格外重视的Fendi，正重押手袋品类，近期推出Fendi Pack系列据时尚商业快讯，Fendi正在扩大品牌在意大利托斯卡纳的生产能力，将在佛罗伦萨旁的Bagno a Ripoli开设新工厂“Fendi Factory”，占地13000平方米，将由米兰建筑公司Piuarch设计，主要生产箱包和皮革制品，计划于2022年投产。愈发重视手袋，并扩大皮具工厂产能的还有开云集团旗下的Balenciaga。同一集团的Bottega Veneta早前用爆款手袋矩阵快速翻身，这一成功经验自然为Balenciaga提供了参考。 Balenciaga日前宣布将为手袋皮具等业务在意大利开设第一家工厂，该生产基地的面积约为10000平方米，将专门用于为品牌生产皮革制品，预计在2021年投产。据分析师的估计，在创意总监Demna Gvasalia的领导下，Balenciaga销售额在2019年跃升至10亿欧元，主要得益于手袋和运动鞋等爆款产品提携。除了今年8月Balenciaga推出2020年七夕特别手袋引发争议，让Hourglass沙漏包一举成名，该品牌还重新升级了诞生20周年的Classic经典机车包系列，推出Neo Classic City新机车包。

文章插图
Balenciaga重新升级Classic经典机车包系列，推出Neo Classic City新机车包为此Balenciaga制作了一支视频短片，在Neo Classic机车城，赛车手们穿梭于缤纷的街巷，在光怪陆离的城市里收集遍布角落的新机车包。被赋予了更多社交属性、体现着身份地位的奢侈品手袋与社交媒体似乎存在天然的联系，因此手袋比成衣越来越多地成为数字营销的主角。最了解手袋的力量，也最长久地受益于其社交价值的品牌，非长久屹立在金字塔顶端的爱马仕莫属，此次疫情也再次证实了铂金包的稳定价值。从2017年开始，爱马仕就在马不停蹄地为皮具产业链建厂，现在拥有超过50个工厂。爱马仕日前又在澳大利亚北领地达尔文市附近收购了一块园地，计划与一位业内资深人士合作建造澳大利亚最大的鳄鱼养殖厂。该设施预计将容纳约5万条咸水鳄鱼，用于制作高品质鳄鱼皮和肉类产品，开发成本约4000万美元。这一消息立刻引发社会争议，因为除爱马仕外，Chanel、Gucci和Prada等奢侈品牌均已加入国际零皮草组织，坚持使用稀有皮的爱马仕在可持续发展成为共识的当下陷入孤立。然而如今爱马仕顶着社会压力也要生产珍稀皮手袋，原因就在于，在激烈的手袋竞争环境下，价格带底端的奢侈品手袋市场正在变得拥挤，只有价值高企的珍稀手袋才能成为爱马仕保持奢侈品地位的基石。本月初，Chanel经典款手袋再次在中国涨价，18个月内涨幅高达35%，Chanel Classic Flap突破五万，逼近爱马仕手袋价格，引发社交媒体争议。这一形势不仅令人猜测，一路飙升的Chanel或许正有志于让Classic Flap成为下一个铂金包，进而将Chanel的品牌门槛提高到新的层次，甩开同一梯队的Louis Vuitton和Dior。作为当今市场具有一定不可替代性的品牌，Chanel几乎是当今市场唯一有可能动摇爱马仕地位的奢侈品牌，而爱马仕对此也不得不提高警惕。似乎没有奢侈品牌不想成为爱马仕，数十年来用一个爆款手袋坐收渔利。而在这种爱马仕效应的感召下，奢侈品也在中国形成了一套爆款公式，爆款 = 趋势化产品 x 明星策略 x 高强度社交媒体营销 x 全渠道。然而当所有奢侈品牌都开始采用这一套公式，同质化不可避免，大规模押注一款手袋的风险也开始陡升。中国市场的奢侈品消费力虽然也不断提升，但在丰富的手袋选择和有限的注意力和预算之下，爆款的命运依然难以预测，而被“命运”选中的爆款只是少数。一场爆款手袋硬战就此拉开序幕。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：