fendi 深度｜爆款手袋在中国的一场硬战！( 二 )

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今年早些时候发布的DIOR BOBBY手袋也采用了庞大的明星阵容进行演绎DIOR在过去几年中不断投入资源建立的品牌大使矩阵和社交媒体传播资源虽然一度遭到非议，然而如今看来，这样的做法或将成为奢侈品牌市场推广的普遍方法论。Givenchy早前就为2021春夏系列发布了多达50个明星名人穿着该系列时装的推文，这些明星的粉丝数总和达到了惊人的7.3亿。当如此规模的社交媒体资源在短时间内被调动起来，集中火力推广一个单品，效果往往是最直接的。如果这个单品又恰好是被称为“现金奶牛”的手袋，社交媒体资源就能以最快的速度转化为业绩财报上的数字。所以疫情后的奢侈品牌正在抓住任何机会，让手袋成为主角。上周五，Gucci在上海衡山路壹号开设1961 Club私人俱乐部，在这座始建于1939年的上海老建筑中，重现60年代复古文化沙龙和社交派对。一方面，这场1961 Club为庆祝上海环贸Iapm店重装开幕，另一方面，整场活动都是围绕着Jackie 1961手袋进行，打造爆款的目的不言而喻。从目前的社交媒体讨论度来看，它是继2017年酒神包、Marmont手袋后，最有潜力成为爆款的一款手袋。

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Gucci邀请品牌代言人鹿晗、宋妍霏等明星对Jackie 1961手袋进行演绎诞生于1961年的Jackie手袋是上世纪60年代70年代的奢华生活方式象征，如今由创意总监Alessando Michele重新演绎，品牌将其定义为男女皆可使用的中性爆款。这款手袋与Prada Cleo都采用了半月形廓形，证明爆款手袋也具有一定周期性，受到时尚趋势的影响。 Gucci邀请品牌代言人鹿晗、宋妍霏、何穗、赖冠霖、许佳琪、张若昀、马志威和击剑运动员孙伟演绎该手袋。从近期多次活动来看，Gucci在明星策略上正在变得愈发大胆，将不少刚崭露头角的新生代明星纳入品牌明星矩阵之中。此举自然对保持品牌对年轻消费人群的影响力有益，同时在几乎所有奢侈品牌都启用明星的市场环境下，明星资源已经不够用了，各品牌必须探索明星策略的差异化打法，向年龄更小的明星资源下探更是必然。在Gucci 1961 Club同一天开幕的上海廿一当代艺术博览会ART021，LVMH旗下DIOR和Fendi的经典手袋也成为两个展位的主角，形成三个手袋同场竞技的紧张局势。 DIOR推出DIOR LADY ART #5艺术家限量合作系列，邀请来自全球各地的十位艺术家共同参与，将标志性的LADY DIOR手袋打造成别具一格的艺术品。另一边，Fendi展出了9款典藏Artist Baguette手袋。1997年，Silvia Venturini Fendi推出标志性爆款Fendi Baguette法棍包。在其诞生十周年之际，Fendi曾与来自世界各地风格各异的艺术家合作，对Baguette手袋进行艺术创作，此次的9款手袋正是来自该系列。针对经典手袋，通过艺术手段强化品牌形象；针对新款手袋，用社交媒体制造声量和销量。这样双管齐下的路线已经成为奢侈品牌对于手袋产品的模式。尤其是近期被LVMH格外重视的Fendi，正重押手袋品类。早前LVMH将DIOR男装艺术总监Kim Jones安插在Fendi担任女装创意总监，已经透露了集团对Fendi商业回报的预期。Kim Jones向来以兼顾创意和商业的全能角色著称，其在DIOR男装的出色表现让他成为了业绩保证。近期Fendi的频繁动作也证实了上述论断。11月11日，Fendi在上海TX淮海举办FENDI ROMA时尚音乐派对，以庆祝2020 FENDI ROMA假日系列推出。标志性的FENDI ROMA logo与FENDI Pack“小盒子”手袋系列成为派对的主角。Fendi最新推出的Fendi Pack小盒子无疑也被寄予了爆款期待，其产品外形令人过目不忘，因为它的灵感来源于Fendi的包装三件套，即包装盒、防尘袋和购物袋，分别对应了Fendi Pack系列中的盒子包、抽绳包和手袋三款包，用皮革材质制成。

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