搜索小红书 ， 关于“海澜之家剪标”的笔记超过700条；在淘宝 ， “剪标”的海澜之家的销售数据更是直逼官方旗舰店；还有当前大火的社群团购 ， 关于“海澜之家内购”“海澜之家拼团”“1折抢购海澜之家”的团购信息更是数不胜数 。 同样的商品 ， 一个有标 ， 一个剪标 ， 价格相差十万八千里 ， 大部分消费者都愿意花低价购买剪标后的海澜之家 ， 这对海澜之家辛苦建立起来的品牌价值有着很大的损害 。


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去年10月20日 ， 海澜之家微博官选周杰伦成为新一任品牌代言人 ， #周杰伦代言海澜之家#很快成为微博热门话题 ， 截止到目前 ， 话题阅读量超过5.4亿 ， 讨论量高达17.1万 ， 周杰伦的粉丝力量果然非同一般 。 海澜之家选择周杰伦作为代言人一定是想输出品牌价值观 ， 但与其品牌价值观相悖的 ， 是海澜之家的轻研发投入 ， 以及那些一件件被剪掉商标流入市场的衣服 。

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