品牌鞋王驭风逐梦，长跑者加速鞋王|产品|矩阵|时尚|中国|百丽

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划重点
即将三十而立的“鞋王”百丽国际，有了新的模样。
中国鞋服品牌正迎来做得更大更强的新机遇。
当前，在“双循环”相互促进的新发展格局下，中国市场乃至海外市场的消费持续扩容。与此同时， “开展中国品牌创建行动”“提升自主品牌影响力和竞争力”被列入“十四五”规划纲要，中国消费品牌发展乘上政策的东风快步发展。
这是长跑者的好时代。
在拥有万亿级巨大市场的国内鞋服行业，近年来正在实现由规模发展向质量发展的跃变，众多国产品牌势头正劲。这其中，深耕鞋履领域近30年的巨头百丽国际（以下简称“百丽”）也正以不断自我刷新之势，向前加速。
9月24日，百丽携手聚划算在上海影视乐园举办了一场“幻燃新履”年度大秀。以旗下9大品牌定位为创作核心，百丽通过打造国内行业首个沉浸式互动戏剧乐园，用故事任务和游戏玩法体现各品牌2021秋冬主题，让年轻消费者在互动中可以轻松地对各品牌新定位形成深刻记忆。

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【品牌鞋王驭风逐梦，长跑者加速】

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◎百丽2021“幻燃新履”年度大秀
当年轻消费者不再只是一场时尚走秀的“旁观者” ，其隐射出的正是百丽在更愿意与新世代年轻人玩在一起的道路上不断升级，并始终保持行业引领姿态，继续探索各种可能。
从多品牌矩阵到品牌成长平台
从1992年创立至今，百丽坚持“以消费者为核心”打造增量场，已经成为了一个航母式的企业，形成百花齐放的多品牌矩阵。
目前百丽鞋类业务的矩阵可以分为时尚鞋品牌矩阵和休闲运动鞋品牌矩阵。从时尚鞋品牌矩阵下，大众时尚的SENDA、BASTO ，中档时尚的BELLE、TATA ，年轻化的Millie’s、Too Many Shoes、15mins ，以及消费升级的STACCATO、73Hours、Joy&Peace ，到休闲运动鞋品牌矩阵里，强功能性的SKAP、Hush Puppies、Bata ，潮流运动化的Champion和TEENMIX ，百丽几乎满足了不同场景、不同人群的鞋履需求。

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◎百丽国际鞋类业务品牌矩阵
在此次百丽年度大秀中，无论是酷与雅结合的集团同名主品牌BELLE、还是以爱为IP的TATA、或是率性利落的SENDA ，成熟品牌很好地拿捏了传承与创新，让人熟悉又耳目一新。
除了品牌形象，成熟品牌在产品革新上也体现出自我突破。 BELLE推出的“鲸鱼鞋” ， “时尚+科技”让其迅速成为王牌鞋款， 2020年618热卖超50000双， 2021年进行的2.0迭代，更使其不断出圈；2021年七夕， TATA推出了国潮国风婚鞋产品“中国风·囍悦系列” ，深入发掘传统婚礼文化精髓，再现新国风女性之美，持续拥抱年轻人；SENDA切入“轻”商务休闲鞋品类，打造出一双“行动自如”的小白鞋，并在其中融入国风元素，让每一个热爱国风的新青年都能穿出属于他们的中式时尚美学……

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