品牌国潮红利之后，李宁们下一步怎么走？|“国庆看国潮”( 三 ) 国庆|阿迪达斯|中国|运动|国潮

五年前，和太平鸟绑定的形容词还是“老气”、“古板” 。 2018年，与可口可乐的初次联名为太平鸟打开了新世界的大门。太平鸟最大的改变在于将目标客户年龄带下移，抢占年轻人心智。
至今，太平鸟已先后与凤凰自行车、飞跃、红双喜等国潮IP ，猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP联名。
而在营销渠道上，太平鸟同样试图迎合年轻人的消费习惯，如：通过微博、抖音、小红书等社交媒体平台，邀请KOL、培养网络店铺主播团队，增强与时尚青年的连接互动，将营销转化为购买行为。
其2021年上半年财报中提到，公司通过精细化运营，扩大抖音等社交电商领先优势，创造了单月GMV破亿的现象级业绩，线上渠道营业收入15.5亿元，同比增长38% 。
在东吴证券看来，国潮崛起的原因来自：文化自信、成熟的供应链支持、以及有效的营销和渠道。
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还需补齐技术课
国潮红利下，在销量不断变好的同时，本土服装品牌们在资本市场上也更受青睐。
万得数据显示，李宁、安踏、特步等本土运动品牌市值不断飙升。从年初至今，李宁市值涨幅达70% ，目前市值超过2200亿港币；安踏市值奖金4000亿港币；特步涨幅更是高达188% ，目前市值287亿港币。
艾媒咨询数据显示，消费升级、国货崛起，带动了中国运动鞋服行业的快速发展， 2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元，中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。
此外，从年初至今，羽绒服中的国潮元老波司登的股价一路飙升，从2.99港元/股，最高涨至6.93港元/股的历史最高位，涨幅近2.5倍。太平鸟则从年初的30.13元/股，最高涨至59.8元/股，涨幅近3倍。

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波司登在纽约时装秀上融入“国潮”元素来源：波司登官网
不过对于国产品牌来说，靠“国潮”形象出圈只是第一步。研发投入不足、“抄袭”问题等始终是本土服装品牌难以撕掉的标签。
在刚刚结束的第十四届全运会上，羽毛球运动员陈雨菲因运动鞋破损造成右脚大脚趾受伤。官方信息显示， 2021年浙江羽毛球队全运会运动鞋由李宁赞助。
事发后，李宁官方表示， “我们第一时间与浙江队及陈雨菲本人取得了联系，进一步跟进伤势和情况。 ”不过，李宁至今暂未更新调查情况。
今年4月，李宁还一度陷入“炒鞋”风波。一双李宁韦德之道4全明星银白款球鞋在某平台挂出了高达48889元的售价，而该鞋的参考发售价仅为1499元，涨幅达到了31倍。虽然随后平台对该鞋款已经下架处理，并对3名涉嫌恶意炒鞋的卖家采取了封禁措施。
该事件还是引起了官媒关注。新华社发表时评称，如果因为“炒鞋”导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。
今年3月，太平鸟推出与美国喜剧动画《瑞克和莫蒂》以及视觉艺术家Joshua Vides的三方联名系列产品。
然而，四个月后， Joshua Vides在社交媒体上控诉太平鸟未经授权，私自发售印有他名字的产品（包括袜子、鞋子等）。
有业内人士表示，上述事件背后，暴露的是本土服装品牌在产品研发投入上的落后。
2018年-2020年，李宁的研发开支在总收入中占比分别为2.2%、2.6%、2.2% 。而李宁2021年上半年财报显示，其研发投入比为1.84% ，相比之前有所下降，而广告及市场推广费用支出在整体收入中占比为7.3% 。

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