品牌国潮红利之后，李宁们下一步怎么走？|“国庆看国潮” 国庆|阿迪达斯|中国|运动|国潮

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2018年， “中国李宁”在纽约时装周上一鸣惊人，开启了国货复兴潮流。过去三年，无论是以李宁、安踏、特步为代表的运动品牌，还是以太平鸟、海澜之家为代表的休闲品牌，或是以波司登为代表的羽绒服品牌，均在强调“升级”和“年轻化” 。
作者 | 于惠如编辑 | 罗丽娟
2021年9月24日，喜马拉雅山脉旁的林芝·鲁朗贡措景区，搭起了一个超大的露天T台。绵延雪山下，朦胧水雾中，一场时装秀在这里进行。
作为走在潮流前线的运动品牌，无论是在敦煌雅丹重温古丝绸之路，在河南郑州“悟创吾意” ，还是在喜马拉雅山脉下“悟·行” ，李宁都试图对中国传统风情、当下文化与潮流元素进行解构重组。

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李宁2021“悟·行”主题大秀来源：李宁官方微博
三年前， “中国李宁”在纽约时装周上一鸣惊人，开启了国货复兴潮流，并引发国产服装品牌转型升级浪潮。
过去三年，无论是以李宁、安踏、特步为代表的运动品牌，还是以太平鸟、海澜之家为代表的休闲品牌，或是以波司登为代表的羽绒服品牌，均在强调“升级”和“年轻化” 。
“数字化时代，要打造原创精神，打造年轻消费者喜欢的调性，要融入文化的元素。 ”日前，波司登控股集团副总裁王晨华在“2021数字时尚峰会”上提到。
伴随着转型升级，消费者对于国货的认知也越来越强。
第一财经商业数据中心（CBNData）的报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70% 。以国潮运动品牌为例， 2021年“618” ，天猫国潮运动品牌预售成交额同比增长超500% ，会员量同比增加超60% 。
在国潮风的加持下， “李宁们”还能飞多高？全天候科技的国庆看“国潮”之服饰篇带你一起来看。
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本土品牌“回春”
今年上半年，服装行业最大的赢家当属运动品牌。
疫情后行业景气度回暖，再加上奥运会等体育赛事的间接推广，李宁、安踏、特步、鸿星尔克等国内运动品牌均取得爆发式增长。其中，安踏更是首次在营收上超越阿迪达斯大中华区，登顶中国市场。
在2020财年，阿迪达斯其他市场的业绩受疫情影响较大，只有中国市场同比增长151% 。
而根据阿迪达斯2021年二季度财报，阿迪达斯大中华区的销售额同比下降16%至10亿欧元（约合11.73亿美元），是其唯一业绩下滑的市场。相较于第一季度的14亿欧元，大中华销售环比下跌约为28% 。
天风证券表示， 2021年二季度，一些国际事件提升了民众对中国国产运动品牌装备购买热情，对阿迪达斯等国际品牌销售带来负面影响。
除营收规模之外，今年上半年，安踏、李宁、特步等国内运动品牌的盈利数据也有所改善。具体来看，上述企业的毛利率分别同比提升3.2%、6.4%、1.3% 。
此前，耐克、阿迪达斯等国外品牌长期占据中国运动服饰重要市场。
根据欧瑞数据， 2020年，耐克在中国市场的市占率为25.6% ，阿迪达斯则为17.4% 。排在后面的安踏、李宁和特步的市占率分别为15.4%、6.7%和4.7% 。
值得一提的是，在2015年至2020的5年时间里，安踏的市占率从9.9%提升至15.4% ，李宁则在6%至7%之间波动。
“2015年-2017年，大部分国产运动品牌由于自身扩张较为粗放，积累的一定库存问题，因此丢失市场份额，而海外品牌在这一阶段不断扩大市场份额。但从2017年开始，国产运动品牌经历了一轮洗牌后，陆续走出了之前的困境，开始全面反弹， 2018年来市场份额不断提升。 ”东吴证券在报告中称，从市场份额来看，国货已经开始崛起。

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