品牌国潮红利之后，李宁们下一步怎么走？|“国庆看国潮”( 二 ) 国庆|阿迪达斯|中国|运动|国潮

其他服装品类也表现出“回春”的迹象。
今年上半年，休闲服饰品牌中的“黑马”太平鸟实现营收同比增长55.9%至50.1亿元，首次突破50亿元；归母净利润同比增长240.5%至4.1亿元，扣非净利润同比增长420.0%至2.9亿元，创上市以来半年度最佳。

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太平鸟&哈利波特联名系列来源：太平鸟官方微博
对于交出的这份成绩单，太平鸟称，公司持续优化渠道结构和提升运营质量，线下渠道聚焦店效提升，线上渠道发力社交新零售，直营、加盟、线上等均实现了收入高速增长和盈利持续改善。
更早前发布业绩报表的波司登在营收和净利润方面也均实现了双位数增长。
浙商证券曾在研报中预测，波司登将在2021财年重回行业世界第一。
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国潮红利
欧睿咨询数据显示， 2018至2020年，中国服装前十品牌中，国内品牌的席位从4家增至5家，市占率从3.2%增长至5% 。
探究国产服饰品牌“回春”之路， “国潮”是核心关键词。
2018年，被业内视为国产服装品牌的“国潮元年” 。
在那一年的纽约时装周上，以经典红、黄配色渲染的“中国李宁”系列服装为李宁打了一场漂亮的翻身仗；波司登秀款以“牖”为系列主题，运用窗格、水墨古画等中国元素和形式，实现了中国文化元素与现代科技的融合；太平鸟以“国潮”之名首次登台。

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2018年纽约时装周上的“中国李宁”系列来源：李宁官方微博
2018年也成为一个重要的分水岭，自那以后，国际快时尚品牌逐渐走出高光时刻，而国产品牌迅速崛起。
在“中国李宁”登上纽约时装周后，李宁团队在一线城市开设了很多快闪店。 “中国李宁”引领的运动潮流，打破了年轻人对国产体育品牌的刻板印象，也成为消费者眼中最为显性的形象认知。
此后，每年的时装周都成为李宁制造爆款的重要时刻， 2019年的纽约时装周，李宁将嵩山、黄山等中国名山，用扎染工艺印在衣服上；2020年在巴黎时装周上，李宁将国球乒乓球作为主元素。
安踏则搭上了“运动赛事”这趟顺风车，作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴，安踏在去年发布冬奥会特许商品“国旗款运动服装” ，成为奥运史上首次印上国旗元素的服装品牌。

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“国旗款运动服装” 来源：安踏官方微博
更早前，安踏曾与故宫文创联名，将故宫博物院馆藏画卷《冰嬉图》元素作为IP ，推出一款故宫特别版球鞋，限量发售。
2008年，波司登实施“四季化”战略后，将产品的品类从羽绒服拓展至男装、女装、童装和家居。跑马圈地的后果是， 2015年公司营收下降23.6% 。
2017年，波司登开始“二次创业” ，开启从多元化到回归老本行的自救之路。
第二年的纽约时装周，波司登走秀款X拼接印字羽绒服，超大廓形加上古汉字元素点缀，将中国神韵融于设计之中。
在产品方面，波司登在基本款的基础上延伸功能性羽绒服、时尚潮流款，陆续推出设计师联名款、IP 款、极寒系列、高端户外等。
同样是本土潮牌服饰品牌，区别于李宁、安踏等运动品牌以运动潮流和中国传统文化为结合点，太平鸟则聚焦二、三线城市年轻化市场，用联名创意等方式撬动时尚敏感点。

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