日前 ， 中国潮玩第一股泡泡玛特推出了MEGA珍藏系列 ， 并发售了其与《海绵宝宝》联名的SPACE MOLLY1000% 。 对此 ， 泡泡玛特官方称：“要做年轻人第一件收藏品” 。 据悉 ， 该产品原价4999元 ， 但在二级市场很快就被炒到15599元 。 另外 ， 在宋茜、谢霆锋、关晓彤、宋轶、杨超越等明星纷纷在各自的社交账号上晒出与SPACE MOLLY1000%的合照后 ， 随即在潮流圈、社交媒体上引发巨大关注 。 一时间 ， 人们再次把焦点集中在“中国潮玩第一股”泡泡玛特和国内潮玩行业上 。
2016年 ， 泡泡玛特带着“盲盒”突然出现在人们面前 ， 一并把中国潮玩行业曝露在聚光灯下 。 五年来 ， 泡泡玛特在中国潮玩行业风头无二 ， 但也开始迎来最大的搅局者—名创优品TOPTOY 。 当盲盒的玩法逐渐失去吸引力 ， 当泡泡玛特的收入增长连续三年下跌 ， 当头部潮玩企业开始各自在高端市场和市场下沉中暗暗角力 ， 中国潮玩行业也迎来了它快速爆发之后充满不确定的“变革期” 。


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（宋茜、宋轶、关晓彤与SPACE MOLLY1000%合照）
泡泡玛特以“盲盒”开局
撬动百亿中国潮玩市场
2016年是中国的“盲盒元年” ， 当时成立刚六年的泡泡玛特带着起源于日本的“盲盒”进军国内潮玩市场 ， 随即在国内潮玩领域掀起了旷日持久的“盲盒热” 。 一时间 ， 网络和社交媒体上关于盲盒的话题如雪花般纷飞 。 “你抽盲盒了吗” ， 成为许多年轻人新的社交用语 。 即便是现在 ， 盲盒依然在网络和社交媒体上占据很高的话题热度 。


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在泡泡玛特之前 ， 谁也没有想到 ， 一个59元的小小盲盒从此就能撬动中国数百亿的潮玩市场 。 同样 ， 也想不到的是 ， 一家年轻的 ， 围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达及潮玩文化推广的潮玩公司能在未来五年内就能坐上中国潮玩行业的“头把交椅” 。
据相关数据显示 ， 2020年 ， 泡泡玛特卖出了5000万只潮玩 ， 收入25亿元 ， 同比增长49.3% ， 其中线上收入9.5亿元 ， 增长了76.5% ， 单是泡泡玛特抽盒机微信小程序 ， 就贡献了4.6亿元收入 。
今年六一 ， 根据菜鸟发布的数据显示 ， 盲盒手办备货量同比增长1000% 。 此外 ， 天猫披露 ， 泡泡玛特在今年“6·18”促销时首小时销售额同比暴增1794% 。 而在京东“6·18”活动中泡泡玛特限定手办5分钟内售罄 。
作为一家潮玩企业 ， 泡泡玛特用盲盒吸引了市场的关注 ， 同时也撬动了破百亿的中国潮玩市场 。 过去五年 ， 我国潮玩市场规模增长近3.5倍 ， 增速已经超过了全球水平 。 2019年 ， 国内潮玩市场规模已超200亿元 ， 是日本的2倍 ， 韩国的6倍 。 预计到2024年 ， 中国潮玩市场的规模将增至763亿元 ， 占全球潮玩市场比重的28% 。


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同时 ， 据天眼查专业版数据显示 ， 我国目前至少有800家企业的名称含“潮玩”或“潮流玩具” ， 亦或者产品标签或项目品牌含“潮玩” 。 另外 ， 像腾讯、哔哩哔哩等互联网企业也纷纷推出潮玩产品以及富有潮玩元素的视频节目 。
潮玩行业拉开“变局”序幕
泡泡玛特的困境与希望
自2016年泡泡玛特带着盲盒横空出世 ， 中国潮玩行业才迎来了真正属于自己的高光时刻 。 一方面 ， 在国内潮玩市场泡泡玛特的盲盒和潮玩产品备受追捧异常火爆；另一方面 ， 泡泡玛特的“盲盒”商业模式是否能够持续为企业带来增长引发质疑 。 尤其在泡泡玛特经历上市市值猛增又迅速缩下跌后 ， 业内不少人将其调侃为“泡沫玛特” 。

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