国潮|嫁接传统文化元素看温州鞋服如何“潮”前走( 二 ) 中国文化

此前，巴拉巴拉与敦煌联动选取了最能代表敦煌向善守正崇高唯美文化品格的九色鹿形象，用精美的刺绣和图案工艺与消费者一起重温美好回忆，一起体验敦煌之美，也彰显了品牌的文化内涵和态度。同时，巴拉巴拉以中国传统的生肖牛元素为灵感，结合传统剪纸艺术、中国刺绣、植绒、毛巾绣等工艺，将原本扁平化的传统元素栩栩如生地呈现于新款之上。
虽然现在年轻消费群体占比明显加大，但他们并不盲目追求大牌，而是真的热爱中华文化。在研发投入上，我们还得不断加强对中华文化、传统审美的深入理解与融合。森马服饰负责人表示，森马公司品牌全面围绕年轻化，聚焦国潮新灵感，通过洞察目标人群消费习惯，设计贯彻国潮风格并联合跨界IP共赢。
【国潮|嫁接传统文化元素看温州鞋服如何“潮”前走】据介绍，当前，巴拉巴拉推出经典国潮IP齐天大圣、葫芦娃、敦煌博物馆、梵高博物馆系列；森马成人装推出梅花、山海经、花木兰、美食系列等。未来，森马会继续关注经典国潮IP，加强各类资源的积累和整合，强化故事性与独特性，打造产品记忆度和新生代消费者建立良好的互动关系，为客户提供优质的消费体验。
品质口碑
如何持续潮下去
借着这波国潮热，在消费市场中几经沉浮的国货火了一把，一个个国产品牌强势崛起，迎来空前爆发期。
长期关注我市服装行业的中国服装协会会长陈大鹏认为，国潮时代来临有其必然性。对服装行业来说，从原来物质的消费到现在精神愉悦的消费，个性化、品质化、风格化、价值化，多元文化的诉求，国潮新品越来越受市场青睐就是最好的证明。
要想持续潮下去，陈大鹏建议企业要审视自己的核心能力是什么，然后再与中国传统文化嫁接。温州这几年都在抓优质制造，时尚定制，效果非常好，对企业来说，要去做基于核心能力上的变革和提升，更专注，更深入，升级产品，做长期价值的塑造，这才是持续潮下去的关键所在。
新国货品牌如果要长远发展，品质与口碑是关键。康奈集团相关负责人表示，要想持续潮下去，必须要在产业链布局与数智化升级方面加大投入，不断完善品质管理，力争凭借过硬的产品打造核心竞争力，以质量与口碑赢得长远。
国潮热的兴起也倒逼着企业转型升级，为高质量发展提供思路。如何借着国潮的东风将产品品牌、本土文化完美融合，在俘获消费者的同时持续潮下去？成为不少试水打造国潮精品企业思考的问题。
来源：温州日报
_原题为：嫁接传统文化元素传递品牌文化价值看温州鞋服如何潮前走
采访人员：李中
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