国潮|嫁接传统文化元素看温州鞋服如何“潮”前走中国文化

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报喜鸟与CCTV-1《大国品牌》战略合作签约现场。报喜鸟供图

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康奈品牌国潮飞羽鞋发布会现场。

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巴拉巴拉与敦煌博物馆联动推出新品。
温州网讯随着年轻一代对中国文化的热情持续高涨，国潮成了一股不可忽视的消费新趋势，买国货、用国货、晒国货，似乎已经成为国潮青年们朋友圈的日常，开始影响着越来越多人的购物车。我市龙头鞋服企业率先抓住这一消费趋势，强化供给侧改革，做足国货品牌文章，不断推出新产品、新潮流、营销新理念，开启市场新蓝海。
飞羽新品
诠释人文精神
萧敬腾、孙一宁同款康奈新品国潮飞羽鞋，法国设计师款同系的云朵鞋让消费者眼界一亮在7月30日晚的康奈抖音官方直播间，一起潮前走康奈品牌焕新暨国潮飞羽鞋发布会在康奈抖音官方直播间惊艳启幕。
据介绍，飞羽鞋的设计灵感，源自于中国传统神话故事凤凰，凤凰是中国文化的重要元素。翼，是康奈飞羽鞋设计的核心国潮元素，将凤凰的羽翼潮流化打造，让经典年轻化。为了设计彩翼，康奈专门请了中国著名的插画师，花了2个月的时间画了一副凤凰于天的美丽插画，借用凤凰双翼，诠释着人文精神。
而在发布会前，以滑板、汉服、康奈国潮飞羽鞋等国潮元素组合，康奈的模特们就在五马街举行了快闪活动。在龙湾吾悦广场，集合了网红打卡、汉服体验、惊喜盲盒、DIY沉浸式体验和飞羽鞋定制的全国巡展首家康奈快闪店同时启幕。
国潮和科技赋能着康奈舒适+ 的产品战略。康奈作为拥有41年历史底蕴的民族品牌，敏感地捕捉到了国风潮，以中国文化和科技创新引领鞋业的潮流，并相继推出跃龙系列大橘大利系列产品
做精国货
体现文化自信
在今年的天猫510新国货大赏活动中，以弘扬民族服饰文化为己任的报喜鸟服饰，凭借创新的防污科技材料，与天猫携手打造了一场我们，就是有料的新国货宣言。
报喜鸟集团董事长吴志泽称，基于文化自豪感，年轻人都追捧国潮时尚，越来越喜欢国货。年轻一代对国货的认可让吴志泽对服装有了更高层次的认识。
上月在我市举行的报喜鸟与CCTV-1《大国品牌》战略合作发布会暨西服领域高质量创新发展论坛上,吴志泽表达了这样一个看法:当下的中国制造的大国品牌形象日渐崛起,在将高质量的产品输出到全球的同时,也是在输出文化自信，中国服装企业与国外企业之间已是平视，未来更多要比拼的是品牌竞争力。
作为中国的传统品牌，报喜鸟一直践行成为国潮时尚崛起的科技新力量。无论是品牌植入，生产工艺和渠道营销上实行全域改造提升。吴志泽认为，赶上国潮不仅是改变一款产品外包装，或是简单地搭上传统文化元素营销，而是企业对产品历史与品牌文化价值的传递。如今,工艺复杂、品质要求极高的个性化定制产品在报喜鸟已经做到了20万套的量级规模,并且利润也得以大幅提升,这充分证明了只要做精国货产品，市场空间依然很大。
设计赋能
专注潮流时尚
最近的浙江省2021年中国自主品牌线下博览会上，国内大牌云集，作为国内休闲服饰行业领先品牌的森马也亮相其中。
森马能够作为国货代表品牌，受邀参加中国品牌日背后，也正是在于森马已经顺应国货崛起趋势，变身成为了整个国货崛起大势中备受热议的标杆品牌。在近几年的时装周上，频频出现森马的身影，向国际舞台展现了中国文化的魅力。

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