数字时代的「文化自信」 ， 让一代人对生于斯长于斯的本土文化日渐充满认同感与创造欲；生活日常的持续滋养 ， 让本土新生商业品牌与新一代消费者愈加形成同频共振的良性对话 。
近年来 ， 以民族文化为内核、以文化自信为动力的「国潮风」 ， 无疑成为了快消品的顶流元素 。 从产品自信到品牌自信 ， 再到文化自信 ， 中国优秀传统文化 。 正逐渐成为引领世界文化浪潮的新力量
什么是「国潮」？
国潮=中国经典+新派潮流 。
「国潮」是一种文化的融合与碰撞 。 而「国潮IP」则既是怀旧情怀的经典再现 ， 也是传统品牌新时代元素的重生 。 从故宫到敦煌博物馆 ， 无不通过生动有趣的文创产品拉近了自己与年轻消费者之间的距离 。


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故宫博物馆：《朕就是这样汉子·折扇》
从山海经到四大名著 ， 从皇室宫廷到民间风俗 ， 不胜枚举的传统文化IP为现代商业提供了想象力和探索空间 。 而许多传统文化体本身 ， 也在通过IP重制以新的形象与功能建立起与年轻消费力市场的对话 。
锁定新一代消费者的审美与文化需要 ， 品牌自身也在通过IP重置实现形象焕新 ， 成为历史文明的故事续写者 ， 经典IP在「新皮肤」、新内容的加持下展示出多义性与丰富的生命力 。
例如佛山本土原创IP狮王阿醒 。 该IP曾获得号称IP界奥斯卡的玉猴奖 ， 也成为了今年北京电视台春晚海选吉祥物 。


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狮王阿醒热映影片《烈火英雄》的联名营销推广
除了实体产品以外 ， 国潮IP还推出过数字藏品 ， 并且其火爆程度丝毫不亚于前者 。 例如敦煌博物馆与鲸探（袁支付宝粉丝粒）推出的「敦煌飞天付款码皮肤」 ， 以及河南博物院与鲸探推出的「妇好鸮尊」 ， 一经上线便秒没 。 据悉 ， 上文提到的狮王阿醒也即将与Mytrol合作 ， 共同推出数字藏品 。


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然而 ， 并非所有的跟风都能叫做国潮 。 国潮既要「面子」也要「里子」 ， 国潮的文化和商业价值 ， 既在于风尚 ， 更在于其作品本身的文化内核 ， 这也是数字时代文化自信的内核 。
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