国货|当七夕遇到国潮，国民女鞋品牌TATA如何打造中国第一婚鞋？( 三 ) 文化|传统|年轻人|中国|国潮

据欧睿国际数据， 2019年预计我国女鞋行业规模达到2115.75 亿元， 2022年有望达到 2555.27 亿元。
但是，面对千亿市场，许多传统女鞋品牌却难掩颓势。
近些年，伴随消费升级，人群迭代，渠道变迁，中国女鞋市场更迭加速，一些守旧老化的传统女鞋品牌不断走向没落.
如富贵鸟于2019年宣布破产，再如达芙妮不断关店调整，却转型成效甚微，既难以再让这些长大的女孩为之买单，又无法吸引年轻一代的目光。
新锐品牌不断涌现蚕食中国女鞋市场，传统品牌不进则退， TATA是少数借助国潮消费的东风，抓住了Z世代年轻客群的传统女鞋品牌。
如何与年轻人对话是摆在传统女鞋品牌的一道难题， TATA的做法是，关注年轻人所关心的一切，用年轻人的方式与年轻人交流。
今年八月， TATA还与人气恋爱手游《恋与制作人》推出联名定制款，在微博等社交平台引起了强烈关注。
不过，针对年轻人的品牌营销只是表面，更内核的在于，在品牌重新定位后， TATA对产品线不断创新迭代：婚礼限定系列，满足每一对新人对婚礼的梦幻期待，自2019年推出的胶囊系列，让消费者体验来自不同社交场景的时尚美学， TIMING时尚运动系列，解锁都市女性在不同时刻敢潮敢变的时尚态度，三个系列均紧紧围绕“爱”为核心，带给消费者浪漫的体验。
而产品创新背后的支撑在于数字化革新与供应链。
为提升产品研发准确性和效率， TATA加强了科技和人才投入，并大力推进潮流趋势和消费者需求的数字化研究，以及以历史鞋楦数据库和脚型数据库为基础的生产前端数字化研究。
同时，为提升零售效率和客户体验，带动整个价值链更精准、高效地运作， TATA积极推进以会员、商品、店铺为核心的零售终端数字化研究，以及管理后台的数字化建设。
供应链更是TATA作为老牌女鞋品牌的核心优势。作为历经18年女鞋市场变迁的品牌， TATA所具有的底蕴和产业链积累，是大部分新锐品牌难以企及的。
以高跟鞋为例，作为品牌的DNA ， TATA一直致力于打造舒适的高跟鞋，给女性舒适的穿着体验，比如推出气泡棉系列功能高跟鞋，就是TATA在这一品类上的优势体现。

文章图片
李宁的翻身已经证明了老牌鞋履品牌转型的成功路径。这些传统品牌往往具有深厚的文化底蕴与供应链积累，一旦抓住某个潮流，引起Z世代年轻客群的兴趣，便能迅速走出泥潭，完成华丽转身。
而在更加注重设计与潮流的女鞋市场，相信TATA也将跑出品牌、营销、产品的差异化路径，为传统女鞋品牌树立起一面创新转型的新旗帜。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：