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浪潮导读：老国货品牌在有了十几年沉淀和底蕴之后，讲的新故事反而更耐人寻味。

作者 | 向真
伴随Z世代年轻人逐渐成为消费主力，以及民族文化自信不断高涨，传统中国元素与现代年轻设计的碰撞开始引领潮流。国潮的崛起，也让很多积极拥抱年轻人的老国货品牌迎来第二春。
【国货|当七夕遇到国潮，国民女鞋品牌TATA如何打造中国第一婚鞋？】从登上纽约时装周一举出圈的李宁、老干妈，到跨界美妆、茶饮等领域的大白兔、旺仔，跟很多短期爆发的新品牌相比，这些老国货品牌在有了十几年沉淀和底蕴之后，讲的新故事反而更耐人寻味。
拥有18年历史的女鞋品牌TATA便是其中之一。尤其是在2018年进行全新品牌升级之后， TATA彻底走上了拥抱年轻人的道路，并不断通过深入挖掘中国元素创造新的潮流。
在今年七夕来临之际， TATA 推出“中国风?囍悦系列” ，从中国东方古典美学视角出发，深入发掘中国传统婚礼文化精髓，再次展现新国风女性之美。
随着国潮在服装、运动等各个领域的全面开花，中国女鞋市场也必将出现一个能够引领潮流的品牌。
在打出重塑品牌理念，大刀阔斧数字化革新、深入挖掘中国传统文化、积极对话年轻人等一套组合拳之后， TATA离这个位置也越来越近了。

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起源于美国街头文化的潮流市场正从小众走向主流。
近几年，《中国有嘻哈》、《中国新说唱》等潮流节目的火爆将说唱文化推向大众视野，《潮流合伙人》更是引发全网“求同款”的浪潮，加速了潮流品牌在年轻一代中的风靡。
潮文化流行背后，是一种新消费观的崛起。
国际大牌已经不再是年轻一代消费时的主要考虑因素，是否能充分表达自己、取悦自己等感性需求构成了他们新的消费观。
正如《潮流合伙人》总制片人、爱奇艺副总裁车澈所说：“现在年轻人穿衣服，会关注为什么选择这个品牌，以及这个品牌能传递自己的什么态度。 ”
而当潮流文化席卷国内，中国品牌也探索出具有中国特色文化的本土化潮流表达，即将中国风与潮流结合， “国潮”因此崛起，中国品牌也得以迎来新的发展机遇。
背后的核心驱动力主要源于三个方面。
一是新人群的崛起， Z世代逐渐成为消费的中坚力量，并为消费增长带来新动能。
这一代95后年轻人的成长，伴随着中国经济的腾飞与互联网的普及，拥有着强烈的民族和文化自信，相应地也更愿意支持国货。
二是随着供应链发展成熟，国货品质也在不断提升。长期的大牌代工经验，让中国在各行各业都锻炼并积累了完整的供应链体系，只要有产品创意，国货品牌就能快速量产出不输国际大牌质量的产品。
三是社交媒体等新型营销渠道，能够快速撬动市场。 B站、小红书等社交媒体的流行，让中国品牌有了直面消费者的机会，并能以较小的成本投入引起年轻人的兴趣，从而撬动营销。
三浪叠加下，利用传统元素做潮流化创新的新国风、新中式产品更是层出不穷。故宫文创凭借中国风的设计，圈粉无数年轻人；花西子凭借“东方彩妆”这一独特定位，点燃了“国风美妆”热潮……
国潮正在成为国货品牌新的增长曲线。

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