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当国潮崛起 ， 中国传统节日 ， 也成为品牌推出新产品并发力营销的重要节点 。
在今年七夕来临之际 ， 拥有18年历史的女鞋品牌TATA ， 推出了国潮婚鞋系列产品“中国风?囍悦系列” 。


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所谓国潮 ， 即是国风与潮流的结合 ， 国风代表着传统技艺和文化 ， 而潮流意味着流行、现代与时尚 ， 两者结合本质上是传承与创新的打破与交融 。 而“中国风?囍悦系列”正是设计师们对中国传统美学融合现代设计语境的深层领悟与注解 。
该系列设计灵感 ， 源自中国传统圆形窗棂雕刻元素和经典双喜字的创新设计 。
囍 ， 作为中国传统吉祥图案 ， 以双喜组成 ， 饱含古今国人对婚嫁的最美好祝愿；结合中国传统建筑中不可或缺的窗棂设计 ， 纹样则多承载着吉祥寓意；因花瓣形状与鸢鸟尾巴相似而得名的鸢尾花 ， 其花语是“念念不忘、爱的使者” 。


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中国风?囍悦系列又一次贯彻了TATA “爱”的品牌内核 。
回顾2018年 ， TATA进行品牌定位重塑 ， 确认打造以“爱”为IP的社交话题性时尚品牌的定位 。 在TATA看来 ， 其消费者是一群情感细腻、生活丰富的现代女性 ， 她们社交属性强 ， 喜爱精致生活 ， 乐于享受生活 。


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TATA围绕“爱”的品牌理念进行了一系列营销动作 。 比如 ， 打造品牌IP TATA BEAR ， 以乖萌可爱的姿态 ， 带给人们快乐与爱；开展“爱至十一城”巡展活动 ， 在巡展现场与Miss TATA们互动 ， 传递来自TATA的品牌爱意等等 。
这些品牌营销场景已经足够体现“爱” ， 但如何将“爱”的品牌理念发挥到极致 ， 如何将品牌理念与国潮结合起来？
这一次 ， TATA将目光投向最能体现仪式感与“爱”这一主题的核心场景——“婚礼” 。


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曾经 ， 西式婚礼备受欢迎 ， 但当国潮涌起 ， 将雍容华贵与精致浪漫完美融合的国风婚礼愈发流行 。
艾媒咨询调研显示 ， 目前中国结婚新人主要是90-00后 ， 他们更加遵从自己的喜好 ， 2021年 ， 41.5%的新人更青睐中式传统婚礼 ， 33.8%的新人青睐中西结合婚礼 ， 仅有13.4%的新人选择西式婚礼 。
在婚礼中 ， 没有任何一个新娘能逃脱浪漫婚鞋的诱惑 ， 但提起婚鞋 ， 能想到的更多是Jimmy Choo、Roger Vivier等国外品牌 ， 却鲜见能够代表中国潮流与文化的婚鞋 。
因此 ， 今年七夕 ， TATA选择以国潮婚鞋作为重点突破口 ， 颇具创造性地演绎国潮魅力 ， 为高级中国风盛宴增添色彩 ， 颇有打造“中国第一婚鞋”之野心 。
同时 ， TATA WEDDING（囍?婚礼）杂志应运而生 ， 创刊号即是以本次国风新礼为主题 ， 通过聚焦东方古典美学视角 ， 将婚俗文化中隽永流传的诗意 ， 与现代艺术语言进行碰撞交融 ， 展示新时代下国风女性之美 。
可以说 ， “中国风·囍悦系列”产品既是设计师与当代女性的惺惺相惜 ， 又是对传统东方美学与国潮的演绎和致敬 。


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女性是当之无愧的消费主力 。 而在女性消费市场中 ， 鞋类作为高单价、高复购率商品 ， 市场价值巨大 。

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