路在何方？

根据前瞻产业研究院报告， 2019年我国男装行业市场规模由2009年的3081亿元增至5959亿元，年均复合增长率为6.82% ， 2020年受疫情影响，这一行业市场规模下降至5108亿元。中商产业研究院预计2025年中国男装市场规模将达6570亿元，市场潜力大。
然而当前国内男装行业市场集中度较低，竞争激烈。 2020年，我国男装行业前十家企业的市场占有率仅为20.4% ，其中海澜之家、Adidas和优衣库排名前三，市占率分别为5.0%、2.4%和2.1% ，九牧王位列第17位，市占率不足0.9% 。
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“国内服装品牌在产品、渠道等方面同质化非常严重，没有差异化，导致服装行业进入了价格血战，品牌和企业的盈利能力也越来越弱。 ”九牧王表示。
程伟雄亦称，把国内男装品牌商标拿掉，估计真不知道是谁家的。品牌调性没有差异，导致本土男装品牌没有故事，缺乏信仰，也就导致企业在全世界买款、买版，找流行趋势，没有品牌风格。他认为，国内男装品牌重营销、重生产、重结果，但在研发投入上和国际品牌差距非常大，抄袭模仿是主流，对产品的设计研发重视程度不够。
闵光亚亦表示，规模较大的企业会有设计师团队，这些设计师团队一年可能会有三四次出国学习的机会，实际上是去国外找对标的品牌，对其产品设计进行二次加工， “产品只要好卖就行，原创不原创不是很重要，导致研发设计投入较低。 ”
中国新闻周刊注意到， 2012年至2018年，九牧王研发投入占营业收入的比重仅在1%左右，即使2019年以来加大了研发投入，占营业收入的比重也不超过2% 。 2020年，九牧王的研发费用为4177.83万元，占营业收入的1.56% 。
九牧王表示，作为自主研发的男装品牌，公司一直以来注重产品的研发，并将持续加大研发投入。消费者主权时代，市场竞争正在从同质化转向差异化，从价格战走向价值战，从流量战走向品牌化的竞争。基于此，九牧王将聚焦男裤品类，打造“面料好、版型好、款式好、工艺好”的“四好”男裤，用男裤去占领消费者心智。
“很多国际一线品牌的研发投入占比为10%-20% ，甚至能达到30% ，与之相比中国男装品牌的差距太大。 ”闵光亚称。
在程雄伟看来，如果本土男装在品牌、产品、渠道、商业模式等方面的同质化现状没有突破，男装的低迷态势依然难以扭转，跟风只会慢慢消耗有限的资源。
他认为，单纯的抄袭模仿已经没有春天了，需要回归到坚持品牌、产品创新，精准定位，有的放矢做好各自品牌的渠道战略，从品牌、产品、渠道、用户共同发力，这样才能体现品牌溢价。未来本土品牌走向国际市场，具备自身品牌特色和风格，有差异化的产品才更有竞争力和持续成长性。

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