网友|七夕，LV、香奈儿们有点“冷静”？( 三 ) 品牌|时趣|产品|图片|社交|香奈

鉴于之前翻车或者被中国消费者吐槽的案例，根据时趣洞察引擎数据显示，今年七夕营销整体来看都处于安全区，背后也传递出了奢侈品牌对中国文化和中国消费者的熟悉、了解程度都在提升。

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数据来源：时趣洞察引擎数据周期：2021年7月1日-2021年8月3日
根据开云集团对外披露2021上半年业绩报告显示，其主力品牌古驰在2021上半年的销售表现依然略低于2019年同期的水平。在2019年上半年，古驰销售收入46.17亿欧元，同比增长18.6% 。与过去五年间高速增长的表现相比，彼时古驰的销售增长幅度已经开始放缓。

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图片来源：GUCCI
面对商业增长的困境，古驰对过去一年的营销也进行了反思和调整，尤其是曾经倚赖的年轻化营销。
可以看到，今年古驰在中国市场的营销动作很频繁，比如将《古驰原典》展览和《Aria-时尚咏叹调》时装秀搬到上海，强化品牌与本土消费者的联系。而这背后也透露出古驰重新关注已积累起一定资产的成熟消费群体，同时，为了进一步抓住奢侈品消费快速回流的中国市场，品牌本土化营销成为重中之重。
时有趣认为，七夕作为本土化营销的重要节点，虽然节日特殊，又具备一定的中国文化背景，但并不意味着和品牌原有的调性、审美是相矛盾的，品牌需要深入洞察消费者的兴趣偏好，保证双方的审美观、价值观、爱情观是一致的。当然，品牌也可以是包容性的。
另外，对于奢侈品牌来说，本土化营销并不意味着一定要遵循年轻化、流量化、明星化，中国消费者的基数规模足够大，也代表着不同年龄、背景的人拥有不一样的关注点，足够分散、足够多元。
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