网友|七夕，LV、香奈儿们有点“冷静”？( 二 ) 品牌|时趣|产品|图片|社交|香奈

图片来源：品牌官方海报
官网信息显示，这款运动鞋男女通用，将提供低帮和高帮两种款式（零售价分别为 1080 美元和 1130 美元）。和七夕相结合的小心思是将男士款和女士款的挂饰彼此相扣，即可拼成完整的Monogram 图案，象征着浓浓爱意合二为一。

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去年，奢侈品七夕营销中最出圈的当属巴黎世家，凭借辣眼睛、土味十足的广告和限定产品土出圈了，可能受大环境的影响，除了巴黎世家，像古驰、迪奥、LV等很多奢侈品也都是集中推“红心、我爱你”等七夕限定礼盒，品牌们用力过猛，虽然七夕氛围感大红心满满，也遭到了大部分消费者的审美吐槽。
而今年奢侈品牌们虽然也有大红心，氛围感的东西不能少，但整体似乎也冷静了不少。去年LV的七夕限定被网友们调侃，春节和七夕傻傻分不清楚。去年古驰的apple元素在产品中占据比重过高，今年也做的更加轻量。

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图片来源：品牌官网截图（左图：去年LV七夕限定，右图：今年七夕限定）

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七夕是品牌与消费者沟通的好时机，借助爱，多样的爱，去传递品牌或者推广产品。比如打造七夕限定产品，借助明星限定礼盒带来实际转化，以爱之名绑定产品特性，讲述爱意主题的广告片，不过也不局限于普通的恋爱而是有更多维度的诠释亦或是与用户有双向的互动性，有向消费者们传达爱情观，也有鼓励消费者们表白的、拥抱爱的、也有关注失恋情感的等等。
在品牌态度表达上，去年香奈儿邀请了品牌形象大使井柏然和刘雯表达爱，两位形象大使对于爱的方式不同：刘雯保有自我“如果有一件事情是必须的，那就是先爱自己” ，井柏然则全情投入“遇到喜欢的人，我愿意改变自己” 。
而今年，我们发现香奈儿选择了另一个视角，爱情平等，性别平等。
香奈儿的七夕广告片男女主依旧是刘雯与井柏然，不过，或许受当下性别话题的影响，男女主表达的感情更加多元丰富，从男女主两个视角出发，展现的感情更加立体形象，体现了平等精神。同时，视频的slogan是“有些遇见，是永远的印记。 ” ，传达了该品牌对于爱的理解，视频中男女主相遇本是擦肩而过，跟很多人一样，可能之后再也不会相见。

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图片来源：品牌官方视频截图
可以看到，今年七夕营销奢侈品牌们不再是在产品表面上“争奇斗艳”做文章，更多的是回归到了对用户的深度洞察，了解年轻人们真正喜欢的“氛围感”、追求的消费理念、环保理念、爱情观，甚至是性别议题等等。
近几年，随着奢侈品品牌不断地受到“品牌年轻化”的挑战，亟需在年轻群体中破圈，和其他品牌一样，奢侈品也在寻找和年轻人沟通的有效方式，在这个过程中，也难免会出现营销策略失灵的时候，或者走弯路，或者迷失了品牌。
“土到极致就是潮”而翻车的巴黎世家如此，与流量明星吴亦凡代言合作而成为品牌历史上的重大事故的LV也是如此。

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