网友|七夕，LV、香奈儿们有点“冷静”？品牌|时趣|产品|图片|社交|香奈

根据时趣洞察引擎数据显示，今年七夕依旧是被各大品牌限定礼盒承包的情人节，不少品牌开始集中资源大力推广七夕限定。

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数据来源：时趣洞察引擎数据周期：2021年7月1日-2021年8月3日
比如瑞幸咖啡在七夕推出了两款限定，一个是维也纳鸳鸯拿铁，一个是彩虹拿铁。鸳鸯拿铁和七夕之间的联系非常明确，而另一个彩虹拿铁引起了网友们的讨论：为啥七夕品牌推出了彩虹拿铁？

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图片来源：品牌官方海报
从品牌官宣的文案来看，品牌此次七夕主打的理念是「爱我所爱，你爱的那一杯， luckin都有」，整个文案内容是以品牌常用的优惠文字为主，优惠券、免费、买一送一等，可以看到重点在于优惠。不过，对于彩虹拿铁的上新，也可以看出来品牌间接传达了态度，不少网友说品牌这样的操作很有包容性。
除了瑞幸咖啡的“暗箱操作”外，相比去年， LV今年也是很“冷静” ， “低调做事” 。在三里屯设定了LV咖啡主题的快闪店，展示七夕限定品以及爆款单品，在线下获得了不少年轻人的打卡。

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图片来源：社交媒体平台
有业内人士认为，此次LV七夕开线下咖啡快闪店，很大可能是因为之前LV确实在日本开了豪华咖啡馆，而且还是连续开了2家，第二家是今年3月中旬对外开放的，这件事情在当时社交媒体上引起了网友们的讨论和关注。

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图片来源：社交媒体平台
据DATA100《咖啡市场趋势洞察报告》，我国一二线城市咖啡消费者中女性占比接近六成，潜在咖啡消费者中男女比例不相上下。从年龄分布上看， 85后（30-34岁）、90后（20-29岁）是国内咖啡消费的主要人群；潜在咖啡消费人群中， 20-24岁和25-29岁的比重更大，分别占35%和31% 。
从数据来看，咖啡确实可以称之为一个“流量”入口，另外，根据时趣洞察引擎显示，网友们除了对LV咖啡馆本身的讨论以外，也有“风景、消费、欣赏、神仙、打卡、社交”等关键词，可以看出，相对于普通的咖啡馆而言， LV的咖啡馆没有浓浓的商务办公风，反而多了一些旅游场景、偏重生活品质体验的消费特性。

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数据来源：时趣洞察引擎数据周期：2021年2月1日-2021年2月22日
【网友|七夕，LV、香奈儿们有点“冷静”？】那么，对于LV来说，在七夕节点，结合当下新消费趋势的变化，转变去年的营销思路，以咖啡吸引年轻人，搭一个区别于门店的社交场景，一方面不仅塑造品牌的品质感，另一方面，也更好的依托咖啡场景传播品牌文化和审美设计，拉紧和年轻人的沟通。
除此之外， LV还推出了七夕限定环保设计情侣鞋：Charlie 运动鞋。据了解，这款鞋子是用再生聚酯和 Biopolioli（一种玉米基塑料）塑造的鞋面，回收橡胶构筑外底，可持续材质占比达到 90% 。此外，鞋垫和里衬由再生聚氨酯和再生聚酯制成，鞋带、鞋背和鞋舌上的品牌标识均采用回收自尼龙废料制成。

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