品牌|性感、女权和bra( 二 ) 玲珑|内衣|罗伊·雷蒙德|杂志

内衣成为对性感进行视觉化营销的生意， CK会时常在Vogue、Elle、GQ、W等杂志中，放置性感的广告宣传照。一年一度的内衣大秀也成为维密最具标示性的识别元素。
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中国女性对内衣的首次启蒙，来自《玲珑》杂志的布道。它是中国第一本时尚杂志，张爱玲形容， 1930年女学生人手一本《玲珑》，足见其受欢迎的程度。
杂志创刊后的的第二期，就刊登了介绍内衣的文章，提到了好莱坞女性身穿的内衣：
一黑一白的内衣却帮助她们的妩媚滋长了不少，这种内衣制法是很简单的，料子是很经济的，然而式样却有12分的妙处。穿了足以使女性固有的“体美”全部的透露。而保存她们专有的诱惑，从穿连衣裙裤的内衣上发生极大的效果。
对于习惯肚兜的中国女性来讲，普及内衣的概念是个不小的进步。但这个时候的内衣也看不出太多对形体凹凸有致的塑造。比起之前的一片式的胸衣，变成连身款，上下身连起来看像是个茧。
从1931年到1937年杂志的创办时间里，《玲珑》的封面女郎里有名媛、影星、文艺青年，她们或是穿着旗袍、晚礼服、泳衣等不同类别的服饰，但有一个相同点，她们的身材并不像杂志的名字那样玲珑，胸部通常是平的。当时的壮观场面被记录下来：“上海女子——胸部都是平坦坦，像男子一样。 ”
这种现象的产生并非源于保守，事实上《玲珑》倡导的价值观相当之前卫和大胆。它会刊发《怎样玩玩男子》的文章，并在开篇就表明态度“我们经常可以听见女子是男子的玩物这句话，这是多么侮辱我们呵，现在我们要把这句话打倒，我们要把男子作为女子的玩物。 ”也会教授女性驭夫术，像是《如何对付未婚夫》。
“平胸内衣”的产生源自越来越多的欧美女性离开餐厅和厨房，加入到劳动中，推动内衣产品的改变。一战期间，男子外出打仗，女子生产劳作，进厂务工，托举胸部的束身衣，已经不适合女子劳动的需要，甚至有工厂禁止女性穿有鲸骨、金属骨撑的紧身胸衣。这一时期倡导坚强、舒适的新女人，由尼龙面料甚至是布料生产的内衣，受到女性的欢迎。
几乎是同样的历史情况也发生在二战期间，女性再次承担起战时的工作。当时有一张著名的海报——铆工罗西，宣传一位身材结实，穿着朴实的蓝色工装的工厂女工，她像男子一样拉起袖子，弯起手臂展示结实的肌肉，海报上写着“我们能行” 。
内衣的设计形象是女性参与社会分工的外化显现，尼龙面料的一片式内衣代替凹造型的紧身衣，顺应女性有权穿的坚强、舒适与快乐的理念。
紧跟国际风潮的《玲珑》，在1936年刊登了《这时代需要哪一种女性》一文，重新建立了《玲珑》新女性的标准：“有能力、有思想、能够劳动” ，在这样的标准下的新女性“拥有强健的体魄、新颖的思想、不作“性”的依赖、劳动的生活、注意集体生活、结婚不要妨碍前程” 。
它是面向中国名媛、文艺女青年的一次思想的解放，这些标准放在当下看也并不显得过时。
但是随着男人从战场上回来，承担起他们的工作。二战后中产阶级社会要求女性回归家庭，曾经工厂里的“铆工罗西”要恢复回“家庭主妇”的形象。失去工作的女人回到了家中，照顾家庭就成了她们的工作，此时的女性应该是温柔的、性感的、女人味十足的，她们应该被装在修身的套装里。突显身材曲线的内衣开始流行。
1948年，内衣制造商菲雷德瑞克公司推出了世界上第一个向上推的内衣——“上升之星” ，借以凸出女性胸部的挺拔。次年，内衣品牌媚登峰进行了进一步的夸张处理，推出圆锥形罩杯的内衣，胸部更显坚挺，俗称“导弹式胸罩” 。这种胸罩在此后的30多年风行100多个国家，创下9000万件的销售业绩。

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