“无性别”消费yyds( 四 ) 猫头鹰日志（MalltoWinLog)去性别

对于消费者来说，生活节奏加快，无性别主义会让人感到轻松，减少选择压力。
对于品牌方来说，无性别产品有效减轻了设计、生产上的压力，借由互联网进行概念传播，快速占领用户心智，拉近与年轻消费者之间的距离。
03也是一把双刃剑
在时尚圈， “无性别风”其实早就刮起来了。
“Unisex”这个词首次出现在1968年的《纽约时报》。这一时期的百货公司商品目录开始增设“his&her”的新分类，广告中的男女模特皆身穿相同款式的蕾丝喇叭裤搭配纽扣衬衣。
从那时起，无性别形成一种风尚。上世纪60年代由时装设计师哈代·艾米斯提出的“孔雀革命” ，被视为启动新男人衣装风尚的重大事件。
男性开始认为西装并不应该拘泥于传统面料，于是出现了不少缎面、艳丽明亮的西装，并搭配装饰着褶边、印花、流苏等传统适用于女性的元素。
1966年YvesSaintlaurent设计的女式吸烟装，更是无性别主义的标志性设计。（LeSmoking ，最初指上流社会的男士在晚宴结束后，脱下燕尾服换上的黑色轻便装）
随着消费者审美的多元化发展，无性别主义踩中了越来越多年轻人的个性表达诉求。

文章图片
2018年前后可以视作“无性别主义”在中国兴起的原点。
江南布衣推出了以流动性别为灵感的无性别系列品牌REVERB ，秋冬纽约时装周上有超过5个品牌展示了“无性别主义”服饰系列，促使美国时装设计师协会（CFDA）增设“男女皆宜/非二元”这个全新类别。
同时，搭乘国内“国潮”趋势崛起，无性别服饰频频破圈。
武崟Ayur认为一个能走的更长远的品牌，一定是真正符合当下、以及未来5-10年消费者需求的。
“我们见证过吸烟装、猎装、军装、制服元素在女性独立斗争和社会地位提升中的作用，也度过了现代精致、单向的职业女性阶段，年轻人在快节奏的压力之下要躺平、要佛、要自在、要悦己，不希望再用一些性别属性显著的身体装饰去限定自我。 ”
刘光耀看来， “无性别”的本质是自由独立和兼容并包，这是社会文明的前进必然，是一种不可逆的趋势。
但同时也有业内人士表示，长远来看，潮流风口不可能固守不变。当下无性别概念的火热，与互联网环境下传播渠道多元不无关系。
“审美红利下，品牌可以将无性别服饰作为一个品类进行拓展，但完全作为一个独立赛道，目前看还为时尚早” 。
并且，随着新一波打着无性别旗号的品牌涌现，市场竞争将愈发激烈。如果只是凭借营销噱头或者显性地去讲品牌故事，新品牌能不能活下来，也尚待验证。
仅是盲目地迎合时尚风潮，不仅无法提升品牌价值，更有可能背道而驰，给品牌扣上一个令人反感的标签。
“唯有真正懂无性别文化，真诚的理解、认同、尊重消费者， DNA里面就带了这种自信和主张的品牌，才能长久走下去。 ”
*文中张思齐、小敏、李帆均为化名。
参考资料：
《无性别服饰品牌bosie的野心，是想成为「时尚平权」推动者｜BRAND+专访》，来源：SocialBeta
《国潮崛起， 95后清华学霸辍学打造“无性别服饰” ，年收入超1亿》，来源：小饭桌新媒体
《不分男女的“无性别”服装，正在俘获中国大众？》，来源：三联生活周刊

文章图片

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇专业性较强的问题（如：疾病、健康、理财等），还请咨询专业人士给予相关指导!

「辽宁龙网」www.liaoninglong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：